所以，不要去想融资的事情，也许融资市场眼下是比较低迷，但也不见得很悲观，到了明年可能市场又好了。站在在的位置上，大家反过来要看一看，什么是健康的品牌。我认为有这样几点：，你有没有心智认知？第二，你有没有线下的渠道分销？如果你纯线上，那早晚被平台榨干，所以这个时候必须线下线上都有，或者你有独特的流量运营水平，或者你这个赛道在互联网上还有更大的机会，那么就要敢于突破。所以我觉得一个健康的品牌，如果你的差异化价值足够，线下铺货也不错，或者线上浏览运营水平很高，通过引爆破圈依旧能挣回钱，自给自足完全可行。你上一次买口红，是什么时候？
一支口红足以反映年轻人消费心理的变化。两年前，社交平台上的热搜话题还是“佳琦推荐的口红色号，到底选哪个？”到了今年，有共鸣的话题变成，“买了那么多口红，爱的颜色是50块的”。
低欲望、省钱、实用，正在成为一批年轻人过日子的关键词。而当年轻人开始理性消费，“非刚需不购买”，挥出的剑就是“反”。
，曾经在“包治百病”“对自己好”“再不买又要涨价”等话术的营销下，被包装成一种身份和品位的象征，但如今，理性的年轻人开始反思，“我，现在，真的需要吗？”
尤其是近，各类高价商品被认为是“刺客”，也在某种程度上证明了消费者，特别是年轻一代的消费理念正在发生变化。但值得注意的是，年轻人“反”并不等于一味的抠门、压抑自己的消费需求，也不等于委屈自己。
在这个背景下，或许每位年轻人都在思考的是，自己到底应该如何正确与“消费”这件事相处？
01“不需要了”
小周近变成了一个“会过日子”的人。
出门骑车、买菜自备帆布袋这种常见技巧就不用多说了，她近比较得意的“作品”是，在社交平台开启了一个名叫“今年用完再买”的计划，每周更新支出账单，请网友监督自己。
这两年，她跟着直播间和种草平台买买买，陆陆续续将自己的护肤品和化妆品都换成了。转变的起因是某个，她清点自己囤的护肤品和化妆品，翻看购买记录一算账吓了一跳，总价格近3万元。
她询问周围的朋友美妆护肤支出大概是多少钱，两年里，朋友们有的花了4000元，有的不到一万，总之都比她少。
所以，她决定等囤货消耗完再买，“坚持出一才能进一，并每天记账”。开始记账后，她多次拒绝朋友拼单买护肤品套装的要求。“现在好了，我已经成了朋友圈子里出了名的‘难种草’，他们开玩笑叫我‘不买姐’。”
许慧原本也是买买买的大户，她所在的工作地点离商圈很近，很长一段时间里，下班逛一圈成了她的放松项目之一。