另外，美团电商还推出了品牌自营模式，目前其品牌自营模式有两种，一种是美团官方运营的全品类自营店，例如“美团好货（品类）官方旗舰店”，还有一种是近新增的品牌自营店，比如“东鹏特饮美团自营旗舰店”，做细分品牌直营模式，采用了京东品牌自营模式，直接向品牌商打款进货，由平台直接发货给消费者。
无独有偶，电商头部平台淘宝天猫也在近期推出了“猫享”，运营模式类似京东自营。
电商行业分析师李晨告诉Tech星球：“美团做自营电商得益于美团在供应链端的布局。实际上，自营的大优势是可提高配送效率，为用户提升购物体验。目前，美团的配送已经可以做到配送后一公里的要求；另外，美团优选已在多个地市成立了八方易达物流有限公司，虽然是为美团优选服务，但可以将一部分运力分配给自营电商上，完善自营配送体系。此外，自营模式下，美团电商的毛利水平也能得到提高。”
除了以上这些赛道外，美团电商还补充了“源头好物”，依靠原生态和高品质的口碑，主打产地特色的源产地好物。在美团电商内，已经上线了“超值家乡货”频道，用户可以在其中选购特色农产品。
面对千亿元的市场，除了早已入场的快手、京东外，近半年来，作为新玩家的抖音、腾讯也有所动作。抖音在近期打造了新的品牌“心跳优选”，助力源头好物的电商销售，加大投入力度；阿里则是在近日推出了立足于源头产地的生鲜交易服务平台“蜂耘”；腾讯则是打造“为村好物”，帮助农户销售手中的农产品。
不难看出，美团电商正以肉眼可见的速度，在各电商细分赛道上快速布局。
03大而全的美团电商，如何打出差异特色
经过一年多的发展，美团电商的矩阵已初具规模，但大而全的美团电商依然面临诸多挑战。
根据美团2021年第三季度财报，美团的强项业务，比如餐饮外卖及到店、酒店及旅游分部收入实现稳健增长，但第三季度经调整EBITDA及经调整净亏损，主要来自于新业务及其他分部的经营亏损扩大，包括零售业务及共享骑行服务。可见零售业务的盈利之路，是美团接下来的重中之重。
美团电商发展成为综合性电商，面临的大难题不是全，而是大。目前，美团电商的生态仍然立足于美团App，依靠美团过亿的流量，美团电商享受美团App给予的流量扶持，但效果并不显著，目前来看，美团电商更像是美团App的一个功能补充。
在域外方面，美团电商拥有“美团好货”App，但七麦数据显示，“美团好货”App近一年在IOS端的预估下载量仅为3万次左右，可见美团电商缺少美团App流量扶持后，在域外的生存成为一大难题。
而且，Tech星球还发现，美团电商在美团App内的销量呈现两极分化，有新人补贴的商品，其销量可以轻松破万，而没有平台补贴的商品，其销量多在个位到千位之间，这意味着美团电商销量经过一年的发展，还没有摆脱平台烧钱的困局。