东南亚电商尚处“蓝海”
东南亚是当前全球中几个尚无互联网的主要电子商务市场之一，其原因之一是拥有6.4亿人口分布在四个时区和11个国家，部分国家是由岛屿组成，存在交通等方面的困难。
此外，东盟已经成为六大经济体，经济总量接近2.6万亿美元。据国际货币基金组织预测，到2030年，东盟的中产阶级将占人口总数的55%。
根据 Google 和新加坡主权投资基金淡马锡联合发布的 2018 年东南亚数字经济年度报告分析，预计至2025年，东南亚的互联网经济规模将超过240亿美元。其中，电子商务产业规模在2018年已经超过 230 亿美元，预计到2025年将超过1000亿美元。
有研究显示，东南亚地区的互联网用户数量和平均每天使用互联网的时长，表现出该地区在互联网使用上具有充足的发展空间。
在Lazada CEO皮尔?彭龙看来，东南亚电商市场还是一片蓝海，过去几年这一区域发展非常迅猛，Lazada成立七年来，见证了东南亚电商市场发展轨迹。自2015年以来，Lazada、Shopee和Tokopedia等3大电商平台的总规模增长了7倍以上，远远超过了该行业的其他参与者。
国内互联网公司东南亚“跑马圈地”
东南亚电商市场的潜力正受到越来越多国内互联网巨头的关注。2018年阿里巴巴集团对Lazada的投资额总计已达40亿美元。其中，2016年投资10亿美元收购Lazada 51%股份，2017年投资10亿美元增持其股权至83%。2018年3月，阿里巴巴又再追加20亿美元投资。
阿里巴巴CEO张勇曾表示：“东南亚电商市场仍未得到充分开发，我们认为未来将有很大的上升空间。通过Lazada，我们将继续投入资源，在东南亚地区开展工作，把握增长机会。”
除了阿里巴巴、蚂蚁金服之外，国内巨头瞄准东南亚的还有腾讯与京东。
2018年11月，腾讯与东南亚游戏发行公司SEA达成协议，腾讯将给予SEA旗下的竞舞娱乐(Garena)优先购买权，在印尼、泰国、菲律宾、马来西亚、新加坡和中国台湾地区优先发布腾讯的移动和PC游戏。据悉，腾讯拥有SEA约30%的股份。后者不仅专注游戏业务，还在2015年推出了电商平台Shopee与Lazada形成了正面竞争。