近年来，伴随着中国制造、技术和服务的日趋成熟，国货美妆的井喷式发展已成为不可忽视的潮流。其中，除以百雀羚、自然堂、珀莱雅、丸美等为代表的一批本土化妆品品牌不断深耕市场外，随着新流量红利的出现，以及品类创新带来的机会，完美日记、花西子等新锐国货品牌发展也愈发强大。
在消费者们看来，这些后起的国货美妆们似乎更了解消费者的需求。“同样价位的产品，一些本土品牌会添加很多中华传统文化以及民族文化的元素，随着国潮崛起成为大势，我相信年轻人们都会愿意尝试、愿意选择。”张雪如是表示。
在产经时评人张书乐看来，过去的“平价洋妆”依靠功效二合一之类的孵化打法成功启蒙了市场，但在面对更便宜且更潮的国货美妆平替压力下，由于自身品牌调性的延续性，无法升级到中高端，反而高不成低不就，成为“历史”。
不过，张书乐也指出，当前，国内外平价美妆品牌层出不穷，如何在众多品牌中突出重围，也成为了当下的一个热点。“仅从国货美妆的角度而言，目前的价格红利期已经开始消散，必须以技术研发和国潮作为两个突破口，在中高端上形成自己的扩张，才能跳出平替，找到自己的未来。”
对于国际大众美妆品牌来说，当前的市场竞争已然更为激烈，国货不断创新前行的背景下，如何更加贴近消费者需求，以及市场发展趋势或许是需要继续慎重考虑的命题之一。
值得一提的是，记者注意到，也有观点指出，对于国际化妆品集团来说，对旗下的品牌进行调整，并非一定是品牌本身出现难以挽救的问题，而是当品牌被认为价值不大且公司需要聚焦资源侧重发展其他品牌时，调整就是理所当然的事情。“今年，是我做印度手机市场以来，难的一年。”一位多年从事海外拓展的从业者小杰(化名)告诉《科创板日报》记者，“印度市场没有之前好做，手机行业变天了，利润严重下滑，一片红海。”
根据Canalys发布的新数据，2022年第二季度，印度智能手机出货量为3640万部，与上一季度相比下降了5%。Canalys分析师Sanyam Chaurasia称：“由于需求下降，以及政府对中国制造商的审查，第二季度厂商层面的活动仍然低迷。”
去年12月以来，印度屡次以“涉嫌洗钱”、“逃税”、“做假账”等为由，对小米、OPPO、vivo、华为等中国企业提出指控。有印度专家向记者透露，已有不少企业撤出印度市场。
虽然面临增长放缓、营商环境不佳等因素，但在印度市场一线工作的人士告诉《科创板日报》记者，对于手机厂商来说，印度依然是无法放弃的机会。相比已进入存量竞争，印度的换机周期更短，且5G的建设尚在推进中。
六年团灭印度品牌