“Facebook放弃直播电商，更有可能是其对市场选择发生了偏差。Facebook不应该选择欧美成熟市场，而是应该瞄准目前增长好的低价市场。”一位孵化出海网购的MCN机构负责人指出，Facebook直播电商团队可能犯了路径依赖的毛病。
同样的遭遇也在TikTok直播电商进军英国市场时发生。“哪个英国人会在看直播时买Burberry？”前述人士戏谑道。
直播电商正在全球扮演“价格屠夫”的角色。它的杀手本能，已经在中国市场显现。无论是被重罚的薇娅，还是销声匿迹的李佳琦，以及他们的模仿者，其成功无一例外是依靠着“全网低价”的口号拉动消费。这种近乎“聚划算”的团购商业模式，让无数尽折腰。
即便是欧莱雅这样的全球化品牌，在面对这两位超级大主播的“用户绑架”模型，也不得不向他们的“家人们”低头认错。
直播电商一旦走向全球，超级网红和他们的粉丝们极有可能“绑架”一切品牌。只要品牌商想要呵护毛利，就把你“封杀”。
这是品牌商不曾预见的，却也是他们不得不尽快去面对的。
这不是TikTok一家之“功”，而是全球经济下行的大背景下，口红经济（廉价风暴）的又一次大流行。
而这场大风暴，将要波及的不只是meta，亚马逊、eBay、Youtube，以及寄生于此的无数品牌企业，无一例外，将被裹挟其中。
01直播电商的本质：价格杀手
“搁在国内，你无法想象腾讯放弃做视频号直播。”杭州余杭的电商公司老板胡直言。
2021年，淘宝直播GMV达5000亿元，快手直播电商GMV达成6800亿元，抖音电商2021年GMV则达到了8000亿元......
腾讯视频号直播兴起于2022年。胡和大部分错过抖快淘红利的商家一样，每天架起一部手机，对着摄像头开始在视频号录制短视频，直播卖货。
“视频号直播目前看起来还比较初级，原因除了起步较晚，更重要的是供应链建设尚不完备。”胡告诉亿邦动力，淘宝、抖音、快手，都已经建立了相对完善的选品池，以帮助商家能够找到优质货源。但视频号直播面向的人群似乎更贴近市场当下的情形，进而弥补了供应链短缺的不足。
在胡的订单管理后台，你可以看到下单人群的用户画像：来自县域的宝妈，以及年逾五十的中老年人。这具有典型“拼多多”用户结构特征，足够下沉，足够有闲。