2020年3月，广州发布《广州市直播电商发展行动方案(2020―2022年)》，提出用3年时间孵化1000个网红品牌、培训10000名带货达人，将广州打造为直播电商之都。
值得一提的是，广州也是早旗帜鲜明出台政策支持直播电商发展的城市。目前广州市级层面有4个综合性电商政策，海珠、黄埔等区也相继出台电商专项政策。广州市商务局也正在研究出台推进建设跨境电商全球枢纽城市的相关支持政策。
例如黄埔区，出台《关于进一步促进广州市黄埔区、广州开发区跨境电子商务产业发展若干措施》等政策，对新落户的头部直播电商企业(机构)，高按其地方经济发展贡献的给予扶持，并在区域内打造状元谷园区等4个电子商务集聚区。
2021年，黄埔区限上商品销售总额破万亿，总量全市第二，其中区域内电商及其他行业共26家限上企业，商品销售额破千亿，同比增长12%。
此外，黄埔区也是市内跨境电商一把手，2021年跨境电商进出口超330亿元，占全市跨境电商份额50%。
在黄埔区内还诞生了电商运营服务商A股中小板上市股——广州若羽臣科技股份有限公司(以下简称“若羽臣”)，若羽臣与包括宝洁、美赞臣、蒙牛等在内的企业均有合作。
传统的数字化发展成为大趋势。以经营传统粤菜驰名的广州酒家为例，近年来企业通过营销数字化，搭建自营小程序“广州酒家GO”，该小程序2021年销售业绩同比增长超10倍。
2021年，广州酒家实现营业收入38.9亿元，同比增长18.33%；净利润5.58亿元，同比增长20.28%。线上销售营收从上一年同期5.87亿元上涨至8.21亿元，占营收比重达到21.11%。
“公司积极开拓电商业务，带动电商业务收入同比增长近三成。”广州酒家表示。
美赞臣、宝洁等本土企业则借助若羽臣这类电商服务商拓宽线上销售。“618”期间，若羽臣为美赞臣蓝臻店铺累计直播442小时，GMV同比增长295%。
“接下来将加快推动电商企业与纺织服装、美妆等制造业领域联动，瞄准逸仙电商、美尚等国货品牌。”海珠区工商信局数字经济科相关负责人表示，将引导唯品会、致景等企业增设柔性快返工厂，让本土品牌跟电商业态进一步结合。
电商新风口