“两翼”中的另一半“惠居”业务,同样也不容易实现盈利。2021年底,贝壳找房成立惠居事业群,正式推出“贝壳租房”。今年2月,贝壳宣布投资共建的青年公寓项目在上海徐汇区落地,公寓占地近4万平方米,项目总体量达2978套。贝壳想要通过这些举措,自己做“房东”,但这也导致了成本增加。
租赁行业本就是微利的,真正能赚到钱的企业可以说寥寥无几。今年1月,“长租公寓股”青客公寓也因长期亏损,走上了破产清算的道路。疫情反复、经济萧条下,用户租房需求减少,租赁收入也会更不稳定。
财报显示,2022年季度,包括家居家装和房屋租赁在内的新兴业务的净收入为5亿元,对营收的贡献还不成气候。
03后左晖时代
左晖离世后,贝壳的发展成迷。
左晖生前有名的座右铭是:做难而正确的事情。带着这样的理念,他开创了链家,搭建线上开放平台贝壳找房,一步步带领贝壳从竞争中脱颖而出,成为房产经纪赛道的领头羊。如今有使命感的人离开了,贝壳的精神不再,在各项经营指标面前,贝壳忘记了为什么奋斗。
新CEO彭永东擅长战略布局,身上的互联网气质更明显。相比起左晖有情怀的一面,彭永东更像是一个以数据为导向的理工IT男。
彭永东上任后的件事,就是拿起裁员的“大刀”,把优化结构贯彻到底,先砍COO线,再动CTO线,在不到一年的时间里,已经完成了三次裁员。
次裁员在2021年下半年,贝壳关掉1800多家门店,流失近9万经纪人;第二次裁员从去年底延续到今年3月,包括20多位中高层离职,里面不乏金融副总裁、总经理等职务;第三次裁员发生在今年五一前后,先是砍掉成都全线产研,后面又对产品、研发、运营等岗位下手,连新兴业务线的岗位也没放过
根据财报,贝壳2022年季度的整体运营费用下降了17.49%,但仍未成功扭亏为盈。
软银、高瓴资本相继离场后,彭永东又为贝壳规划了“一体两翼”战略,但如今看来,这一规划既像炒冷饭,又不明智,和左晖当初对贝壳的定义“中国大的房产交易和服务平台”相去甚远。
在经济下行周期里,房产经纪行业正经历阵痛期。盛夏之下,贝壳依然在过寒冬。没别的,就是希望您开心