上述券商分析师表示，“快手广告业务逆势增长，一方面得益于广告主对视频类广告的青睐。根据艾瑞咨询在2021年9月份进行的一项调查显示，有53%的广告主在过去一年增加了短视频平台上的投放预算。另一方面，快手探索电商广告模式，引导商家搭配公私域组合流量进行矩阵投放运营，闭环商域价值得以发挥，内循环广告主平均ROI进一步提升。”
“在经济大环境疲软、单广告主预算保守的情况下，快手更为积极地进行广告主的拓展工作，提升活跃客户数，拉伸整体广告需求量。”快手创始人兼首席执行官程一笑在业绩会上表示，“近期，快手做了许多针对性的优化工作。比如面对中小客户，提供了简易版产品，让投放门槛更低；对广告表现做了更细化和高频的监控和运营，大化收益；通过算法优化提升投放智能化程度，帮广告主做预算分配和出价策略智能托管等。”
公域私域双轮驱动
品牌商家快速扩充
此外，第二季度，快手实现其他服务(含电商)收入21亿元，同比增长7.1%。GMV(电商交易总额)达到1912亿元，同比增长31.5%，超越此前预期的1809亿元。据了解，“616实在购物节”期间，快手品牌GMV同比增长高达515%。
第二季度，快手持续打造由信任驱动的体验电商生态。程一笑在财报后的业绩电话会上表示，如果说私域是商家在快手长效经营的基本盘，那么公域流量则能帮助商家快速度过冷启，提升经营天花板。“本季度，我们着重加强公域流量的转化效率，丰富和细化商品及用户标签，提升人货匹配度。公域电商直播GPM同比高双位数百分点提升，环比也在持续增长。通过优质商品和服务进一步加强复购及私域流量转化，形成高效的公私域双轮驱动模式。”
本季度电商业务的超预期增长，也离不开供给侧优质资源的持续引入。程一笑进一步表示，今年上半年，月度新入驻商家数量较去年同期显著增加超90%。“我们也在积极地拓展优质产业带商家资源，今年计划布局100个产业带，上半年已完成超50%，覆盖了十几个行业。品牌供应端，我们持续大搞品牌、大搞‘快品牌’，为消费者提供更丰富、优质的商品资源，进一步建立品牌心智。”