电子商务正成为助力东南亚经济复苏的一大引擎。新冠肺炎疫情防控期间，电商经济有效促进了消费回补和潜力释放。中国与东南亚地区在跨境电商领域始终密切合作，为东南亚经济尽快恢复提供有力支撑。
今年6月，为改变疫情造成的业绩颓势，新加坡新达城购物中心在该中心的手机应用程序上进行了“购物节”直播活动，以“互动+娱乐”的方式，在线推广来自16家店铺的40多个折扣品牌，取得良好效果。新达城运营副主席安东尼表示：“现在消费者更加在意在线互动，我们必须打造好线上购物新模式，以便给消费者更好的体验。”
电商还为印尼农民带来了新机遇。印尼的农业合作社组织“蔬菜之家”，一直以来通过传统农贸市场向首都雅加达等大都市供应新鲜瓜果蔬菜。突如其来的疫情中断了传统市场的运转，该合作社的营业额也下降了60%以上。危机时刻，电商平台帮了大忙。通过与来赞达、虾皮等电商平台的合作，“蔬菜之家”帮助来自89个村庄的2500多名农民顺利售出了滞销的农产品(6.230, -0.01, -0.16%)。如今，印尼不少地方正大力发展数字农业，不少创业者的电商项目还得到了政府有关部门及大学的关注。
我们认为，以东南亚为代表的新兴市场国家，受益于经济高增长、互联网渗透率提升和人口结构年轻化等红利，孕育着比欧美更具潜力的电商市场。具体来看：东南亚地区GDP 增速达到5%-8%，随着互联网基础设施建设推进，电商规模持续增长，近5 年复合增速达到35%；但目前电商渗透率仍极低，平均仅有2.5%，相较于中国（截至2020 年7 月电商渗透率为25%）存在较大提升空间。东南亚地区的突出特征为地域割裂分散、各国宗教语言文化差异极大，同时低客单价与高物流成本的矛盾，客观上又增加了传统平台电商标准化经营模式的盈利难度，因此，入乡随俗定位选品和客户成为经营关键。从消费者画像看，东南亚国家人口结构年轻化特征显著，潜在电商消费群体数量庞大，同时青年人群已建立重度社媒使用习惯（东南亚地区日均社媒使用时长一），也热衷交流分享，结合较低的流量成本（约为欧美1/3），为社媒广告商品营销发展创造了条件。目前，Facebook 是东南亚地区大的社媒平台（市场份额约37%）。
2020年是中国—东盟数字经济合作年，电子商务已成为中国与东盟数字经济合作的新亮点。据东盟秘书长林玉辉预计，到2025年，东盟的数字经济将从2015年占GDP的1.3%提高到8.5%，“中国在发展数字基础设施等方面走在前列，是东盟推动本地区数字经济发展的珍贵伙伴”。阿颂西认为，东南亚国家应以数字经济合作年为契机，抓住机会同中国展开电商领域的交流和合作，进一步完善东南亚的电商发展格局，以电商为抓手推动区域经济尽快恢复。