他提出如果需要对 B2C 跨境电商进口市场进行税制管理， 则需要更加注重营造公平的竞争环境， 使得各方利益得到平衡，税制的相关政策得到进一步完善和规范。Cockfield 也主张免税， 他认为美国的电子商务行业应该继续实行免税政策， 并且对 2007年出台的《互联网免税法修正法案》 进行深入研究， 发现免税政策对美国的跨州电商交易和跨境电商交易都具有较大的促进作用，且能够帮助营造一个相对公平和有活力的市场竞争环境， 消除数字化产品在征税方面的歧视现象。 Blair 的观点是国家应当对年收入不超过50万美金的跨境电商卖家给予一定的税收优惠政策， 甚至免征关税， 因为这类商家规模较小，过高的税额不利于其进入市场竞争，可能会造成行业垄断， 影响跨境电商市场的良性竞争。Aleksandra在研究过 2016 年欧盟关于跨境电商的提案后，认为国家应该给予中小规模的跨境电商企业税收优惠， 不仅要简化这类企业的纳税程序， 还要免除对数字出版物的征税行为。他认为这样不仅可以推动跨境电商行业新一轮高速高质量发展， 还可以为初创企业和中小规模企业搭建一个良好的营商环境。 此外，欧盟各成员国间的数字贸易往来也会由于免税政策和股利政策而增加， 同时， 也会大幅降低与之相关的增值税遵从成本。
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说到到日本的电商市场，许多小伙伴可能都知道日本线下零售很发达，所以刻板印象中电商产业应该不怎么发达。
其实，日本互联网普及率为93%，网购人数达到了75%，已成为继中国和美国后的三大电子商务市场。只是日本跨境购买率很低，只有大约10%的日本消费者在外国网站上网购。
据Statista显示，2021年日本电商总收入为1120亿美元，预计到2025年将达到1430亿美元，广阔的市场前景无可否认。
因此国内的不少企业也纷纷布局日本市场，像我们熟悉的天猫国际、京东全球购、网易考拉、洋码头等等。