而2020年爆发的新冠疫情，按说是对未来经济预期的一个沉重打击，新消费即使不进入冰河期，也该被低温预警才对，为何反而进入了炙烤模式？
因为，外挂本挂的资本入场了。
据CBN Data统计数据，2020年，共有550家机构投了470个消费项目，平均项目投资额高达1.05亿元。
是什么给了投资人如此阔绰的底气？疫情当中，还发生了什么？
答案是，钱不太“值钱”了。
所以大家都想赶紧抓住些资产。全球大环境普遍放水，铸就了一个极为宽松的宏观环境。
市场上流通的钱多了起来，投资机构手里有钱，上一个风口TMT赛道陷入瓶颈，再加上政策利好、消费者需求扩大，新消费赛道简直天时地利人和占全了。
那一年半的时间里，新消费赛道一出现好项目，投资机构只比谁打钱更快，为此甚至会在尽调时放宽要求，过程能省就省。
因为哪怕慢上那么一点点，好项目就会被别人抢走，再犹豫一下下，它就干脆上市了。
2020年11月，“新消费美妆股”完美日记于纽交所上市。发行价10.5美元每股，三个月后便涨到20美元以上，翻了个番。
这不算什么，隔了一个月，泡泡玛特在港交所上市，发行当日暴涨不说，很快市值就逼近1500亿港元，碾压了无数苦苦耕耘了二三十年的老消费公司。
树起来了，没有一个资本不想投出下一个完美日记和泡泡玛特。2021年上半年，新消费赛道热火朝天，投融资数量共595起，融资总额超1200亿元，比2020年全年的融资总额还要高。