支撑起许仰天如此身家的，是他缔造的跨境电商平台 SHEIN。近期SHEIN被传进行了一轮10亿美金的融资，估值达到千亿美金。这意味着曾经那个往海外卖婚纱这一单品的小公司，如今长成了以时尚女装为主，扩展到男装、童装、美容、家居等全品类的跨境电商头部公司。SHEIN的野心并不止于此。海豚社创始人李成东看到，SHEIN正在逐步的天猫化。
流量控
风靡海外、去年营收过千亿的SHEIN，在80后、山东淄博人、SHEIN创始人许仰天的掌舵下，也显得极为神秘、低调。
广州是徐仰天和SHEIN公司的大本营，经济观察报记者致电广州希音国际进出口有限公司（下称“广州希音”）办公电话，对方表示无法帮记者对接到公司公关部门。而深圳库尚信息技术有限公司作为SHEIN品牌的另一运营公司，天眼查显示总经理为许仰天，2018年之前该公司由南京领添信息技术有限司全资控股，后伴随着许仰天将大本营从南京迁到广州，变更为广州希音全资持股，之后股权又经历了两波变更。记者致电该公司，一位自称公司行政部员工的人士告诉记者，公司不需要接受采访。
新加坡是SHEIN在东南亚做的比较不错的市场。苏晓到新加坡就读一段时间后，她发现周围的当地人尤其是女生，都喜欢在一家名叫SHEIN的平台上购物。至于原因，“便宜啊，”苏晓对经济观察报记者直截了当地说，说完很快给记者发来SHEIN在新加坡的APP首页以及女性页截图，一件体恤3、4美元一条短裤3美元，一条裤子6美元……
SHEIN对于苏晓来说并不陌生，在国内某电商平台工作时她就听说过，但到了新加坡才有了亲身的使用体验。虽然物美价廉，可能国内仓发货的原因，在平台上下单到收货要十天左右。这对于在国内习惯了网上购物3、5天就收到的苏晓来说，还是太慢了。她跟记者说，她的SHEIN已经卸载了。不过对于当地人来说，大量丰富的新品，物美价廉的价格，还是吸引了一大批人的追随。
SHEIN算得上是流量控。在国内虽然很多人没听说过SHEIN，但在国外却是另外一种景象——根据PYMNTS的购物应用排行榜，SHEIN曾于去年5月和今年1月，其APP下载量两次超过了国际电商大鳄亚马逊。如今，官方数据显示，SHEIN注册用户超过1.2亿，日活用户（DAU）超过3000万，其中一半以上来自美国。
中国国际电子商务中心电子商务首席专家李鸣涛发现，与其他的跨境电商不同，SHEIN有近一半是自然流量（根据SimilarWeb数据）。“SHEIN诞生之初就自建了独立站，早前是PC端的，之后则是手机移动端APP，”李鸣涛说，“这是SHEIN的一个厉害之处，独立站可以牢牢把客户掌握在自己手中，也没有平台账期对运营资金的影响，可以看到在去年5月亚马逊针对中国卖家大规模封店事件之后，很多的跨境电商企业都在往独立站上转。”