眼下，蜜雪冰城是否会在2022年接下来3个月大规模推广瓶装水，将是业内关注的焦点。但从瓶装水行业发展历程看，短期内瓶装水业务难以发展为蜜雪冰城的支柱性业务；对蜜雪冰城的IPO之旅而言，瓶装水短期内尚属“故事”，而非“新的印钞机”。“今年以来，我们好几个百万粉丝账号都已停更了。”TikTok从业者董子瑞告诉虎嗅。作为国内早一批在TikTok上发布内容的玩家之一，董子瑞以及他的团队曾靠大量搬运内容，收获许多粉丝。
像董子瑞一样决定退出的TikToker不在少数。据trendpop的一份数据显示，2021年7月，粉丝量达到百万的TikToker人数还在2000名左右，但到了2022年7月，已降至1200-1300人之间，流失近800人，百万粉丝量级的创作者降幅约在41%左右。
“平台初期缺乏内容，因此对原创性要求不高，这给了我们很大生存空间。”董子瑞说。但随着优质创作者增多，平台对内容的监管也日趋严格，搬运或二次剪辑的内容会被系统判定为抄袭，且难以获得流量的倾斜。董子瑞们在经营的账号，空间愈发被挤压。
当然，除了董子瑞这样的搬运类百万大号在退出，也有一部分博主因钱离开。
“TikTok的创作者奖励不如其他平台高，中小博主靠接品牌广告赚钱的机会也比国内抖音要少许多。”熟悉欧美KOL市场的人士林向峰告诉虎嗅。
摆在许多TikToker眼前的，除了优质内容的产出压力，还有算法改变之后流量推送的焦虑，付出与收获一旦不成正比，就会触碰到他们去还是留的神经。
搬运号开始退出舞台
据董子瑞告诉虎嗅，他们曾靠搬运、二次剪辑抖音上的内容到TikTok上，三个月内就积累了几十万的粉丝。那时国内抖音原创已经很卷，但TikTok流量巨大内容却不多，董子瑞就是看准了这个时机，想前往TikTok先积累一些流量。
“那时的想法是有了流量，很多事自然而然就能成了。”董子瑞坦言道，但他很快发现，在海外，靠搬运和二次剪辑的内容变现，成了一件头疼的事。
据董子瑞描述，开通英国TikTok shop、建独立站等模式他都尝试过，但都因种种原因跳入坑中。比如，TikTok英国小店由于国人的内卷，价格战日益白热化，许多商家毫无利润并且亏钱补贴“薅羊毛”的英国人。而当试图引流到独立站时，由于其搬运内容较为杂乱，且与商品匹配度不够高，效果往往不够理想。
在接广告这条路上，事情也并不如董子瑞想象得那样顺利。在国内的抖音，由于流量变现模式的成熟，每一个粉丝都可换算成透明的标价。但在欧美，网红经济与国内差异甚多，品牌们更期望与头部网红或明星合作，这也导致欧美的网红经济马太效应明显。