回顾过去的一年，跨境圈是曲折的。年初，它经历了一系列的暴击，如港口拥堵和运费飙升；随后，标题潮、电力限制和供应链危机接踵而至，头部销售层出不穷。然而，2021年并非所有人都笼罩在阴霾之中。随着政府援助政策的实施，中国制造的品牌魅力在国际市场上深受追捧。。对于大多数卖家来说，在这个快速变化的行业中，反思是每个从业者的必修课。回顾2021年的成败，2022年将何去何从？如何布局和开辟新的增长点？
01旺季寒冷？海外消费依然旺盛！
今年欧美市场的旺季有点安静。根据Adobe发布的报告，美国黑五今年的在线销售额为89亿美元，略低于去年，这是黑五在线销售额的同比负增长。此前，感恩节的在线销售额也低于预期，为51亿美元，与去年同期持平。
旺季不不来？纵观全球，2021年第三季度，全球商品贸易量超过5.6万亿美元，创历史新高。据中国海关总署统计，中国跨境电商前三季度进出口增长20%，占三分之二，增长40%。
一些新兴市场也在蓬勃发展。根据互联网贸易公司协会（AKIT）的报告，在黑五促销期间，俄罗斯人的总消费量约为857亿卢布，是去年的2.2倍；澳大利亚消费者的消费支出比2020年同期增长了298%。
此外，随着RCEP的正式实施，中国对日本、韩国、印度尼西亚、菲律宾等国家的贸易壁垒减弱，商品出口更加自由，关税甚至可能降至0，这对跨境出口非常有利。
因此，对于卖家来说，在2022年建立全球销售意识是非常必要的。
建立独立站的意愿普遍提高，成熟市场更强。
德勤近发布的2021年亚太数字贸易科技授权调查显示，70%的跨境企业计划建立独立车站，其中33.4%已建立独立车站。与过去过度依赖电子商务平台相比，跨境电子商务卖家的自主品牌意识逐渐觉醒，特别是在成熟市场的跨境电子商务卖家中，开放独立车站的意向明显高于发展中的市场。
明亮的增长曲线是这一选择正确性的证据。公开信息显示，独立站领导SHEIN年收入近100亿美元，连续八年实现收入增长，公司估值超过150亿美元。
该平台的销售也尝到了独立站的好处。乐歌第三季度财务报告显示，其跨境电子商务销售收入同比增长132.45%，而公司独立站业务销售同比增长高达36.42%。在财务报告中，乐歌还指出，坚持2C独立品牌与2B客户OEM并行，独立站业务布局是推动业绩增长的主要因素。