抓住衍生需求，大众消费品牌
向户外场景“渗透”
当户外运动被贴上潮流的标签，与美食、穿搭、拍摄等兴趣圈层结合，衍生出多元“户外+”玩法，其更大的价值在于成为大众消费品牌的营销形式之一。
一方面，户外玩家在社交平台分享装备清单、自身体验时，会主动提及饮食、穿搭、休闲娱乐相关品牌，为其带来“自然流量”。CBNData《报告》显示，小红书户外笔记提及品牌中，服装、运动、护肤、美食、家居家电整体占比较高，对应了用户的“衣”“食”“住”“美”等诉求。
另一方面，品牌们围绕户外运动在用户运营、产品场景创新、线上线下营销方面的应用，主动进行了多种探索。
用户运营方面，品牌本身存在维系会员的需要，线下社群活动是其提高会员活跃度与好感度的重要途径。新潮户外运动为社群活动内容带来创新，飞盘舞会、亲子飞盘、美食露营节等形式极大提高了传播性与可参与度。
还有不少品牌趁热推出飞盘、野餐垫等周边产品，具象化表达品牌的潮流属性，扩大社交声量、收获正面评价。CBNData《报告》显示，近期小红书“飞盘周边”相关笔记涉及泡泡玛特、饿了么、汉堡王、资生堂等不同类型品牌，用户评论集中于“好看”“喜欢”“种草”等正面词汇。
尽管多数品牌的户外周边为付费售卖，但由于非品牌主营产品，能够带来的实际营收有限，部分品牌尝试将核心产品的应用场景推向户外，寻求“名”“利”双收。例如，vivo推出“为露营而生”新款机型后，通过系列露营主题传播活动，达成小红书站内搜索量增长800%、2021年Q3国内出货量的效果。
线上营销方面，抖音、小红书、淘宝、京东等平台均推出户外相关营销IP，打造内容生产、达人变现、品牌营销的闭环。尽管户外运动内容的商业化还在初始阶段，但已成为品牌内容种草、直播带货的潜力场景。CBNData《报告》显示，由于露营场景下用户需求细分、注重品质与体验，商业笔记中美食、家居、家电数码的占比更高；飞盘、滑板运动是亲子活动的热门之选及出片神器，受到母婴、穿搭品牌的青睐。在品牌开展的户外主题场景自播中，品牌声量、转化效果均有提升，用户甚至会在汽车品牌的露营主题直播间购买汽车订金类产品。
此外，品牌在开设线下门店时，为在空间设置、用户体验方面进行创新，纷纷结合电竞、宠物等主题，并借助“首店”“限时快闪”概念营造独特性。如今，户外主题成为线下门店的热门元素，帮助品牌提高客流、引发社交打卡。据公开报道，M Stand环湖露营主题店将传统台座换成折叠式桌椅，楼顶露台安置露营天幕，营造氛围感。开业当天，该门店单日销售额近3W，位居该品牌同期开业的新店位。不过总体来看，品牌如何在门店运营、限定产品中深度结合户外主题，为用户带来多层次的创新体验，是其需要继续探索的方向。常有人说，互联网把老年人抛弃了，而移动互联网则是在用加速度抛弃老年人。