成本风险带来挑战
低价消费品和快时尚正成为中国跨境电商切入欧美市场的重要突破口。但与此同时，目前“逆全球化”的贸易环境和中西方商业环境的差异也一定程度上影响着跨境电商的出海节奏。
2016年以来，美国将关税低限制监管从200美元提高到800美元，低于该金额的商品无需缴税即可入境，为进口产品打开了一条绿色通道。“如果美国取消‘进口商品不超过800美元免税’的规定，国内跨境卖家的价格优势将被削弱。”对外经济贸易大学国家对外开放研究院教授蓝庆新告诉《环球时报》记者，
在国内完善的供应链支撑下，较低的价格一直是中国产品外销的一项优势，借此跨境卖家在与美国同行的竞争中不落下风。但如果新增一笔关税成本，原有的价格优势或将被抹去。“800美元的基准线几乎涵盖所有跨境直邮小包商品，从中国发往美国的小包商品，如服装、鞋子、配饰、3C数码、家居用品等
，单个包裹的价值通常都远低于800美元。如果税收政策调整，没有海外仓备货、使用直邮小包物流方式的跨境卖家，将成为直接的‘受害者’。企业税务成本增加无疑将导致价格竞争力的下降。”蓝庆新提醒道。此外，美国增加关税带来的海关严查、手续增加等问题也将影响到中国跨境电商，尤其是B2B公
司的物流时效性，影响到后续买家收货、工厂开工、造成退货等问题，有可能让企业资金链断裂。
此外，多位分析人士对SHEIN、Temu这类商家工厂直连用户的模式产生质疑。香港《南华早报》报道称，美国的获客成本高于中国。投资银行华兴资本的一份研报表示，在美国，每获得一个新用户的成本可能高达75美元。市场研究机构Daxue Consulting指出，因为劳动力成本更高，人口密度更低，Temu在
美国的免费送货和免费退货政策，可能会带来高昂的物流成本，从而抵消利润，使该战略不可持续。
跨境电商也需要警惕发展中暗藏的金融风险问题。“我们的跨境电商业务已经投入了近千万，但现在由于融不到资，不得不宣告破产。”在一家中小型跨境电商企业工作的白远对《环球时报》记者说道。他将失败的原因归结为——贸然选取“范品+自建平台“的赛道，导致前期投入巨大但很难看到回报。他表示
，尽管投资方普遍认可跨境电商业务，但对于基础薄弱的中小型企业，高成本的运营管理模式将带来更高的风险。