将世界杯元素,尤其是官方元素加到产品上,不光能够促进产品的销售,同时也会让产品在无形中具有了收藏价值。当然,这一点更适用于官方赞助商,这也是品牌都争相去赞助世界杯的原因之一。
此外,由于今年世界杯正赶上中国的一连串消费节,不少品牌也借机进行了促销活动。
今年6月,容声冰箱成为2022年卡塔尔世界杯官方指定冰箱。世界杯历来不缺冷门,容声冰箱正式找准这个突破口,将世界杯与自身产品特性做了结合,在线上线下发起了竞猜、促销活动。
世界杯期间的品牌营销活动,玩法众多,国际体育娱乐集团SPORTFIVE/拉加代尔体育大中华区CEO兼全球副总裁李莹在接受采访时总结道:“通过赛事热度可以直接带来粉丝关注和增长,这是消费群体对品牌的初步认知。然后品牌可以通过定制化创意和内容,将广告和落地宣传注入到体育赛事本身的内
容和进程之中,实现品牌增值。后再配合消费场景,结合产品特点,将消费者对球星的追捧、赛事的热爱转化为对产品的青睐,终实现消费增长。”
世界杯是营销节点,但也意味着更大的竞争,在扎堆的营销活动中想要脱颖而出,品牌需要好好花心思,想创意。
05 NFT世界杯的元宇宙
作为一项世界性的全民热点,世界杯不光是体育盛会,更是一场经济盛会。当NFT浪潮席卷全球的当下,足球世界也不会缺席。
今年,世界杯迎来了个来自加密行业的品牌赞助商Crypto.com,另外Alogorand也与国际足联达成协议,成为世界杯的官方链合作伙伴。基于与Alogorand的合作,国际足联推出了个以足球为主题的数码收藏品NFT交易平台FIFA+Collect。
国际足联首席商务官Romy Gai在一份声明中表示:“就像体育纪念品和贴纸一样,这是一个无障碍的机会,让世界各地的球迷在新平台上与他们喜欢的球员、时刻以及更多的人接触。”
借助世界杯,其他的赞助商也开始涉足NFT领域。世界杯官方合作伙伴VISA和Crypto.com合作推出了一套NFT藏品,共有五款,每款只有一个。这套NFT藏品记录了迈克尔·欧文(Michael Owen)等五位在世界杯上的经典进球片段。11月8日,VISA拍卖了这套NFT藏品,拍卖所得将全数捐给慈善组织
Street Child United。拍卖结束后,Crypto.com会将这些NFT发放给买家。