在不远的未来,美妆仍然是东南亚地区的重要趋势消费品。《2021年东南亚电子商务报告》预测,到2025年,美妆消费者规模将达到1.71亿人,相当于约六分之一东南亚总人口。
爱美的东南亚女性消费者也同样愿意为服饰品和鞋包“剁手”。“风格化女装”在东南亚大受欢迎
“风格化是一把钥匙”,风格化女装品牌HolidayQueen主理人陈甜甜这样形容。3年前,HolidayQueen入驻Lazada进军东南亚市场,仅半年时间就以风格化女装的定位,在泰国吸引5.8万粉丝,月GMV(总成交额)突破5万美元(约合人民币35万元)。
陈甜甜分析道,对于女装这样的非标品,风格化是创造品牌差异化的重要方式,不仅克服了客单价低、利润低的“内卷”,还可以增加用户粉丝粘性,提高复购率。
颜值经济、新娱乐消费、换季消费潮助推风格化女装迎来风口期,《2021年东南亚电子商务报告》预计,到2025年,东南亚电商时尚行业的用户总数,将从2022年的1.96亿人增长至2.55亿人,创造超300亿元收入。
“社交型悦己消费”:爱生活,也爱运动
一个发展中的东南亚,一个年轻的东南亚。据中金研报,东南亚人口超6.5亿,截至2021年,30岁以下用户占比超50%。
因而,社交型消费趋势在年轻的东南亚尤其明显,随着后疫情时代到来,爱玩的年轻人开始忙着外出社交娱乐。出行热潮带动了旅行箱包和智能汽摩配件热销,例如LazMall上跨境旅行箱包类目双11首日订单量相比9.9大促增长180%。
而今年围绕出行和社交的一个新现象是“露营热”的兴起。除了帐篷、桌椅等传统露营产品,户外电源产品增长迅猛。
Lazada双11期间,正浩EcoFlow GMV(总成交额)环比9.9大促增长240%,参加Lazada双11便登上跨境生活百货榜单第5名。
正浩EcoFlow通过市场调研发现,户外电源产品的主力消费者,一类是年龄在25-30岁、热衷新兴玩法和新式生活方式的年轻人,随着精致露营和户外生活体验流行起来,用电需求大且场景多,便携能源的重要性凸显,带动了销量大涨;另一类消费者则以居住在电力供应不充足地区的手工业者为主。
正浩EcoFlow相关负责人表示,目前东南亚的户外电源市场仍处在初始阶段,明年还有很大的增长空间。