“我在脸书上看到了Temu的广告,发现不仅免运费,还有90天免费退货的承诺,这太有吸引力了。”美国的玛丽莲对《环球时报》记者说道。“轻消费”正成为中国跨境电商收割美国年轻用户的利器。美国科技新闻杂志《连线》称,Temu在利用低廉价格进行一项消除中间商的尝试,让中国工厂直连美国消费者
。据拼多多向《环球时报》记者提供的数据,其在9月正式启动“2022多多出海扶持计划”,为制造业商家出海提供一体化服务方案,通过百亿资源包投入,首期打造100个出海品牌,扶持1万家制造企业直连海外市场。
另一家进入美国市场较早的跨境电商平台SHEIN,也在以低廉的价格和时尚的款式迅速打入年轻消费市场。根据数据分析网站similarweb发布的数据,截至目前,SHEIN为时尚服饰品类流量排名的网站。
据英国《金融时报》报道,SHEIN已迅速成为欧美年轻女性的品牌。在上一轮融资中,该公司的估值高于1000亿美元,成为全球第三大有价值的私营公司,仅次于SpaceX和字节跳动。正在美国读大一的蕾妮表示,包括她自己在内周围很多朋友都喜欢在SHEIN买衣服,美国物价一直在涨,对爱买衣服
的年轻女孩来说该品牌实现了她们的“穿新衣自由”。
Shein在日本东京原宿区开设全球家门店(视觉中国)
随着移动互联网、云计算、大数据等新一代通信技术深入到贸易领域,我国跨境电商领域迎来新浪潮。中国出入境检验检疫协会副会长、中国数字经济与跨境电商专委会秘书长唐生对《环球时报》记者表示:“跨境电商是数字经济领域的重要载体和抓手,已经成为转变经济方式、提高生活质量的一个交易方
式。中国跨境电商已经从经营方式的奠基期、成长期,发展到稳定期和收获期。”
据《中国互联网发展报告2022》数据显示,2021年,我国跨境电商进出口规模达1.92万亿元,同比增长18.6%。“但实际上这只是海关统计的数字,如果加上其他领域,这一数字有可能是10万亿元左右。”唐生说道。
目前,我国跨境电商主要分为两种销售模式,一是通过在第三方平台开店,比如亚马逊、速卖通等;二是在海外自建平台。在初始阶段,我国跨境电商往往通过入驻第三方平台出口货物,这一方式拥有成本低、门槛低的特点,但往往受平台约束限制大。而SHEIN、Temu和If Yooou则是选择自建平台,这一
方式难点在于获客和运营,前期投入成本高,但后期可以打造产销闭环,不受制于第三方平台约束。