信息技术驱动互联网逻辑向传统工业制造业渗透，催生新产品、新技术、新模式，全新的工业经济发展模式正在到来。
云计算竞争的下半场，只有在产品趋于同质化的环境中确立核心优势，才有可能把握住物质世界革新的机遇，成为技术与工业社会深度融合的先锋。11月22日美股盘前，电商平台唯品会发布了2022财年第三季度财报。
财报数据显示，唯品会第三季度实现净营收216亿元；Non-GAAP净利润16亿元，同比增长55%；超级VIP活跃用户数同比增长21%，对线上净GMV贡献占比达40%。
定制款商品成为唯品会的一个增长密码：今年三季度，唯品会定制款商品数量及销售额大幅增长，其中一些定制款商品的流转效率，要高于所属品牌或品类的整体水平。
在定制款商品上发力的电商平台不仅是唯品会。从行业角度看，反向定制正在成为电商平台发展的新驱动力，在近期结束的双11大促中，京东、天猫都将反向定制当做一片新的蓝海来深耕。
事实上，定制款商品附加的确定性才是吸引电商平台们纷纷入局的关键，京东、天猫、唯品会们清楚地知道，在流量时代结束、存量时代到来的当下，平台用户喜欢的产品才具竞争力。而根据平台大数据打造的定制款产品，无疑在这方面有着更为突出的表现。
01
定制款商品：新的增量
在电商市场中，长时间维持着淘宝等电商为市场主导的局面，但随着人们的消费升级，获客成本增加，比起前几年，传统电商正在经历“淡季潮”，但困境中也蕴藏着机遇。
在当下电商遭遇流量天花板的格局之下，定制款商品正在成为电商平台新的营收增长线。
数据与技术的积累和升级，使得定制款商品运营的度不断提升，不仅为商家提升了投放ROI，还为消费者提供符合需求和偏好的商品，缩短了消费者寻找商品的时间成本，也相应的提升了平台使用体验。
国家统计局和艾瑞数据显示，我国网络购物市场交易规模在过去五年中以27.4%的年复合增长率高速增长，远超社会消费品零售总额同期8.1%的增速。