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行业资讯之【高跟鞋市场现状】

与此同时,随着时代的转变,独立、个性、健康、活力成为当下女性追求的主流。越来越多的女生不愿再忍受高跟鞋带来的疼痛,并意识到,不再需要靠高跟鞋展现所谓的女性魅力和社会价值。

但不管何种原因,高跟鞋不再受女生们的青睐已成为不争的事实,这也直接导致曾经主推高跟鞋的鞋类品牌营收下滑、关店收缩,多家女鞋企业披露的2022年财报也对此进行了佐证。

2022年达芙妮净利润为4310万港元,同比下滑18%;千百度2022年净利润为1478.9万元(人民币,以下未标注则同),同比下滑45.92%;红蜻蜓2022年业绩预告显示,2022年预计亏损2500万元至3750万元,是近10年来首次亏损。

除此之外,被称作“女鞋第一股”的女鞋企业星期六股份有限公司,在对公司进行更名并彻底放弃鞋履业务后,彻底转型互联网。

对此,鞋服行业独立分析师、上海良栖品牌管理有限公司创始人程伟雄对燃次元表示,疫情对传统品牌线下渠道有着较大的冲击,加上消费力有所下降,老牌鞋企因此受到了不小的影响。“此外,原来消费者是穿皮鞋、皮革类产品,但随着用户场景的多样化改变,消费者不只是单纯穿皮鞋和皮革类的产品,品类逐步向多元化发展。而此时,老牌鞋企在线上渠道铺设、多品类年轻化等方面存在一定不足,从而影响其整体业绩表现。”

正如程伟雄所言,疫情因素和消费者对高跟鞋的消费意愿降低等外因在一定程度上影响了高跟鞋品牌们的业绩,但解决“内功”不足等问题对于品牌们而言才更加迫在眉睫。


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发布时间
2023-06-30 13:02
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