品牌设计也就是企业视觉形象识别系统设计，简称VIS（Visual recognition system）设计，品牌设计是基于对企业本身的正确定位，基于正确的品牌定义下的视觉传达是辅助企业发展的形象实体的品牌设计不仅有助于企业正确把握品牌方向，还能使人正确、快速有效的记住企业形象。
不同的行业有不同的标准，同一行业的不同产品也有不同的审美取向的品牌设计应该符合行业属性和品类属性。
例如，餐饮食品的标志设计通常使用暖色来增加消费者 胃口，但是快餐和西餐的品牌设计会不一样快餐的品牌形象会更加接地气，广泛采用亲和力强的卡通形象为主体，而西餐的品牌形象会更加精致高端。