销售包装的功能主要是美化和宣传产品，便于陈列和消费者选购、携带和使用，提高产品价值。其设计有如下基本要求:1、包装造型美观大方，图案生动形象，具有强烈的美学效果，避免与竞争者同类产品的包装雷同，要采用新材料、新图案和新形状，引人注目。2、产品包装应与产品的价值或质量水平相配合，根据产品品位和单位产品的价值及顾客的购买要求确定包装的档次
3、包装要显示出产品的特点和独特风格，能够直接向消费者展示，要选择透明的包装材料、开天窗式包装或在包装上印有彩色图片.
4、包装设计要求能增加顾客的信任感并指导消费
5、包装设计要适应不同民族的风俗习惯、宗教信仰、价值观念和心理上的需要。
6、包装的造型和结构应考虑使用、保管和携带方便