2020年6月，黄田田在视频号上注册了“田田美食记t”，发布美食教程短视频。他曾是一家星级酒店的行政总厨，后来创业做短视频，靠做抖 音的收入养活团队，持续运营着视频号，并在后来参与短视频带货测试。
三年后，田田美食记t成了视频号头部美食达人，黄田田创办的MCN机构亿食吾优手握20多个美食账号，每月净利润百万元以上。这家公司的主要收入来自带货（达人变现方式还包括小任务、互选广告、创作者分成等），直播带货收入占比超80%，短视频超过10%。
黄田田称，几个头部账号单日带货收入超过10万元，这完全靠公域的自然流量。今年，抖 音上的业务继续保留，但他和团队逐渐将运营重心转移到到视频号上。
从视频号双11达人带货榜来看，抖快系达人占据着相当数量的比例，除了田田美食记t，还包括小李飞叨·李洋、小糖糖女士、深圳汪汪家7个小孩和宋玉希等。今年，一批抖快系中腰部达人涌入视频号，在其业绩逐渐逼近或者超过此前的平台之后，有的正在将更多精力投入到视频号上。
视频号原生达人郭亿易
即使一些有着公众号/小程序背景或平台原生的头部达人，也都或多或少在抖 音接受过洗礼。比如原生头部达人郭亿易，曾同步在抖 音发布短视频，记录精致的闽南夫妻的日常生活，但一直未开启直播带货。今年3月，郭亿易在视频号正式开播带货，至今不足一年，单月GMV已经突破5000万元。
再比如从公众号起家的年糕妈妈，去年投入人力做视频号时，已经在抖 音上趟过一遍。年糕妈妈内容总监韩蕾说，相比其他平台，视频号对长内容更包容，用户接受度也更高；评论区经常可以看到用户的“小作文”，“反馈会更加深度，连接也更深一点”。
这类达人是视频号生态的重要组成部分，比如力优妈妈圈，暖妈妈爱分享、神奇麻麻在哪里、年糕妈妈等，从公众号转入视频号后，均为团队创造了新的增量。
这类头部大号的优势在于，可以用图文、短视频和直播内容，把微信的内容生态走一遍。遇到用户决策成本较高的产品，他们可以先用公众号图文种草和预约直播，也可用短视频展示引流，zui后在直播间讲解成交，同时用微信做客服和售后。
除了抖快系和公众号/小程序派达人，今年颇为亮眼的是基于平台原生的头部达人，如形象搭配师乔教主、郭亿易、宝哥宝嫂夫妇、顺子说茶、颜君美学等。
一年来，支撑视频号快速聚集达人且形成生态的要素——公域快速起号、强用户粘性、高客单价——在这个狂揽低价的双11，变得炙手可热，令不少商家羡艳。
视频号原生达人颜君美学
视频号达人颜君美学将双11直播场次减半、直播商品减少，并将产品单价提 升至千元左右，结果复购率仍保持在30%，销售数据不仅没有下滑，而且还在上涨。“我们跟商家谈，不是一味要求他降价，要求统一价格。”颜君说，“保持商家利润的同时，还要考虑粉丝获益。”
据悉，颜君美学的用户是40岁以上的高知女性，喜欢高品质的服饰，所选产品多数是国内外一线品牌及追求性价比的大 牌代工产品。这个群体中的多数人深度参与了中国改革开放的大浪潮，如今已过不惑之年，渐知天命，也是当下的宝藏消费人群。
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