早期的视频号的内容路径是通过头部公众号引流，凭借着其公众号的基本盘才度过冷启动期。
直到2021年3月，微信将在朋友圈发30秒视频的规则，修改为可通过微信视频号直发，而依托于微信生态与平台的重点扶持，视频号迎来了迅速发展期。
在这一时期，视频号的用户增长主要依靠的是线上演唱会。从 2021 年到 2023 年，视频号先后举办了五月天、崔健、罗大佑、孙燕姿等歌手的演出，一场场的演唱会为视频号带来了大量流 量。
直到zui近一年，视频号的内容生态才逐步丰富，除了演唱会与资讯以外，情感、幽默搞笑、生活、美妆、母婴亲子等垂类视频也占据了较大比例。
据克劳锐9月《微信视频号红人影响力榜》数据可知，知识付费、娱乐、汽车等垂类在榜单中的指数有所提升，视频号中的内容呈现出多元化的特点。
而通过对于榜单账号的权重观察可以看出，生活与情感、母婴亲子垂类亮眼。例如，幽默搞笑类的“赵鹏浩和姐姐”、“青岛大姨张大霞”、“高矮胖瘦一家人”等账号多次上 榜，垂类中开始有头部达人出现。
除此之外，一些面向中老年的内容登上视频号榜单，例如老年模特队@时尚奶奶团 及相关矩阵账号，以及zui近的爆火的以养老院老人为主角的 @哏都养老院的哏事 账号，都在短时间内迅速起号。
值得注意的是，目前视频号一定程度上还是依靠搬运视频，并没有发展出足量的原创作者，视频号的内容生态依然有很大的发展空间。
事实上，除了个人账号，机构类账号也在榜单上频繁出现。
音乐类的“QQ音乐”、“音乐风云榜”账号表现突出，内容主要为老歌、热歌回顾。新闻资讯类，“大象新闻”、“凤凰网视频”等账号突出，其中“大象新闻”每天发布60-70条视频，zui多发布80-90条视频。高频更新的情况下，“大象新闻”平均每两周就会出现一个10万+爆款。
视频号生态中，机构类账号某种程度上是“机构的官网”，人们以视频的形式完成一部分官网功能。张小龙对于视频号的定义分为两个维度。一个是面向C端，做人人都可以参与的短内容形式，另一个则是面向B端，要成为企业继微信公众号、小程序之后的新一代官网，这也是未来视频号中值得关注的一点。
在短视频之外，视频号直播则加快迭代完善，向着着娱乐传媒和电商直播的方向迈进。
微信官方发现，用户特别喜欢新闻热点类的内容。很多大型的事件直播，比如神州12号、100周年、孟晚舟归国等直播，都有上千万的观众观看。在2022年春晚期间，据微信官方数据显示，超1.9亿用户在视频号直播间观看春晚。
总的来说这些内容的数据亮眼，但影响力有限。并且，目前视频号内容生态成熟度和活跃度方面仍然有所欠缺，鲜少在主流语境中出圈。
此外，在目前阶段的视频号中，可以看到对于外部IP的扶持。但视频号更强的媒体属性和信息属性，使得看到的内容比较之下略显单一，也很少能够看到头部达人等身影。
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