小红书在直播电商上的突破。
今年1月，董洁在小红书开启直播带货首秀，登上小红书带货日榜第一，相关平台预估其GMV超过5000万。董洁直播模式的爆火，一定程度让小红书摸清了小红书直播的“调性”，董洁直播间“出圈”，也让小红书终于有了可称“带货标 杆”的案例。
随即，“初代名媛”章小蕙也在小红书一战成名，章小蕙在小红书开启首场直播，时长近6小时热度超6亿；据小红书数据显示，这场名为“玫瑰橱窗”的直播观看人数超100万人次，销售额超过5000万元。
但明星效应之外，如何扶持更多素人主播在小红书平台像章小蕙一样破圈就成为小红书的下一步目标。在小红书面向商家在线举办“小红书店播趋势与方法论”直播宣讲中，直播部负责人银时（花名）在宣讲中透露，今年 1 ~ 4 月小红书店播月开播数量同比增长290%，直播月购买用户增长 220%，且小红书每天将向新开播商家提供超1亿流量扶持——这也意味着，2023 年全年店播流量扶持可能将超过200亿。小红书的野心，昭然若揭。
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