此外，在种草这条赛道上，小红书还面临来自大厂们压力。从2021年到2022年，淘宝上线“逛逛”、拼多多推出“拼小圈”、腾讯拿出“企鹅惠买”、京东则有“种草秀”、美团也发布了“珍箱”。群狼环伺的局面下，小红书不想成为大厂激斗下的炮灰就只能采取守势，商业化也被迫让位于社区氛围的塑造。
至于当下选择高调发力“买手电商”的原因，除了小红书近几年随着社区氛围的不断沉淀，在用户群体中间积累了一定的口碑外。用户增长的触顶，也让小红书更需要用商业化成绩来证明自身价值。
QuestMobile发布的《2023中国移动互联网春季大报告》数据显示，2023年3月中国移动互联网月活规模为12.08亿，同比仅增长2.11%，中国的移动互联网流量规模已进入存量时代。
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