粤港澳大湾区跨境电商自主品牌营销的对策建议
(一)做好品牌定位决策
商业发展模式容易被模仿，而自主品牌却难以被复制。对此，粤港澳大湾区跨境电商企业可以通过品牌定位构建差异化。清晰品牌定位可以使企业发掘其目标群体，将产品优势转化为品牌优势。在导入期对产品特点定位，成长期对竞争考量定位，成熟期对目标市场定位，衰退期对消费情感定位。
此外还需要做好渠道定位，欧美等发达国家市场的跨境电商相对成熟，粤港澳大湾区企业更需要在跨境电商平台、境外拥有电商功能的社交媒体平台、短视频及直播平台、云国际展会、乃至建立其跨境电商独立站，把品牌做好做精。
(二)树立自主品牌营销意识
随着国际市场消费者的消费需求升级，传统的企业竞争往往会从价格战向品牌营销竞争方向进行转变。要想在国际市场上立足，粤港澳大湾区跨境电商企业在加强自身品牌建设中提升核心竞争力刻不容缓，将品牌定位与卖点相结合，进行多维度的输出。当前品牌营销的关键是依靠品牌形象把消费者主动吸引过来。
(三)加速专业人才培养
粤港澳大湾区的政府、行业协会、高校、企业多管齐下、有效整合各方配置，促进跨境电商专业人才培养。政府在调研的基础上明确跨境电商复合型人才的需求，积极出台粤港澳三地高校协同发展、政企、校企、政校合作、产学研发展等扶持政策。行业协会有效整合跨境电商行业资源并提供行业指导。
(四)优化品牌售后服务
除了要以高标准生产产品，并针对品牌特色进行营销，提供全流程优质服务尤其是提升品牌售后服务水平，对提高跨境电商自主品牌的产品销量事关重要。境外售后服务站点的创建可有效减少当地消费者对跨境产品售后的担忧。在香港、澳门、及海外跨境产品集中进出口和销售地区建立售后服务站点及本地仓，这些站点可为本区域或附近区域的消费者提供如上门安装、本地退等售后服务。
结语
在数字时代和后疫情时代背景下，传统贸易尤其传统国际贸易已受到很大程度的改变。做好自主品牌管理及品牌营销的粤港澳大湾区跨境电商企业，将会越来越具有品牌竞争力与国际竞争力。目前，粤港澳大湾区跨境电商企业在自主品牌营销上，还存在企业品牌定位不足、自主品牌营销模式不匹配、专业人才缺乏、及售后服务意识薄弱等诸多问题。对此，粤港澳大湾区跨境电商企业及打算转型升级的传统企业需要积极寻求目前存在的品牌建设和市场营销问题的解决措施，在创建自主品牌及品牌营销的过程中全面提升其核心竞争力，带动粤港澳大湾区经济更加开放、更高质量地发展。