东莞到厦门冷冻货运专线 冷链运输 冷冻配送

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发布商家
广东踏信冷链物流有限公司
联系人
谢庆平(先生)
手机
15986619990
微信
15986619990
价格
¥420.00/吨
广东踏信冷链
时效快
冷链运输
服务好
东莞.深圳 佛山
质量有保证

广东踏信冷链物流有限公司与物流有限公司是一家集普货,冷藏冷冻的物流公司,是一家从事跨省市公路货物运输和仓储的服务性企业。公司实力雄厚,拥有多年的营运经验。公司在仓储部现拥有5000平方米仓库,冷藏冷冻仓库1000平方,仓储能力达5000余吨

疫情让生鲜品牌们迎来了大量中老年消费者。

在各生鲜电商平台,用户数规模和日活跃用户数持续走高。这其中,中老年用户在疫情期间成倍数增长。

数据显示,在疫情期间,阿里本地生活上60后用户线上买菜的订单量翻了四倍,每日优鲜40岁以上的用户增加了237%,饿了么平台的外卖生鲜板块50岁以上的用户环比增长了2.3倍。

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从2018年开始,资本开始“追逐”社区生鲜店。这两年来,“风口”渐起。

永辉超市、阿里、京东、苏宁等巨头相继入局,地方性品牌也逐步发展壮大,社区生鲜店形成了以互联网品牌化连锁店为主、地方性品牌店为辅的产业格局。

两年过去了,尤其经历疫情,社区生鲜又呈现出新的发展趋势。

2020年全年,美团、饿了么、滴滴、拼多多等互联网巨头相继进场,布局社区生鲜店。
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生鲜产品作为日常生活的刚需,消费频次高。2019年,中国生鲜市场交易规模已达数万亿元。

社区生鲜店离用户近,一旦与用户建立深度信任,产生高强度的粘性关系,不仅能带来高复购率,还能顺势入驻很多消费频次高、毛利率高的日用百货品。

换句话说,拿下社区生鲜店就等于进入了用户日常生活的方方面面,给自己的品牌在用户家门口建立了一个线下流量入口。

这将会是一场激烈的持久战。

在持续一周对社区生鲜店的实地调研中,AgeClub发现,店内越来越多中老年在光顾,他们经验丰富,重视产品品质、服务和体验。

哪些原因促使这部分中老年抛弃菜市场,投入社区生鲜店的怀抱?社区生鲜店又该如何抓住中老年这一大主力群体? 


PART 1.

中老年人为什么抛弃菜市场,选择社区生鲜店?


疫情之后,武汉市中南路街道附近某小区新开了3家社区生鲜店,包括互联网生鲜巨头百果园,武汉本地化生鲜品牌惠宜生鲜超市、集好农家生鲜等。
根据AgeClub的观察,这些社区生鲜店的面积主要在40-80平米,每家店铺的工作人员大约有1-2人,商品结构主要包括“水果”、“水果+蔬菜”、“蔬菜+鲜肉”、“水果+蔬菜+鲜肉”等,几乎囊括了目前社区生鲜店所有的商品种类。
AgeClub对在店内消费的中老年人进行了随机采访,总结出他们选择社区店消费的四类原因。
1.被疫情“逼”上互联网,接触生鲜品牌
张大妈从前习惯去一公里之外的菜市场里购买生鲜产品。
疫情之后,她改变了这个习惯,开在社区周边的生鲜店成为她买菜的新渠道。
“因为疫情,在家待了三个月出不了门,买菜都是我女儿教我在网上订的,那时候认识了很多专门卖水果蔬菜的平台,他们送上门的东西也都很不错。疫情结束之后,对线上生鲜平台的信任感,延续到了开在小区附近的社区生鲜店。”
其实,像张大妈这样被疫情倒逼上互联网,接触互联网生鲜品牌的中老年不在少数。
疫情把他们从传统菜市场、农贸市场里拉出来,让他们认识了线上的生鲜电商平台;家里的年轻人把自己对生鲜电商平台的看法和选择灌输给他们,让他们有了一定的品牌敏感度。


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61
发布时间
2023-12-16 11:45
所属行业
国内陆运
编号
40771462
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