三十多年的经济改革，中国经历了翻天覆地的变化，不仅中国作为一个整体在世界上成为第二大经济体，社会物质财富也快速积累，民营经济占我国GDP的比重已然超过50％，而且涌现出大批高净值甚至超高净值人群。胡润研究院的调研数据显示，截至2015年5月末，中国千万元级高净值人士（以下称千万富豪，其包括实物资产和金融资产在内的个人总资产超过1千万元人民币）的数量约为121万人；亿万元级高净值人士（以下称亿万富豪，个人总资产超过1亿元人民币）的人数约为7.8万人；而超高净值人群（个人总资产超过5亿元人民币）的人数约为1.7万人。中国高净值人群主要由企业主、大型企业集团和跨国公司高管以及职业投资人（包括股市和房产投资）构成。这一人群的影响力也越来越大，不仅他们在世界各地的投资经常被主流媒体所关注，他们倡导或者参与的慈善活动同样也受到社会关注。2016年胡润慈善榜前100名的高净值人群中，捐款*少的是1255万元人民币。因此，对于中国高净值人群从事慈善事业的动因与目的，他们对慈善事业的需求以及参与慈善活动的途径，都非常值得分析。
为此，中信信托市场部在高净值客户的积极配合下，发放并回收了《高净值人群慈善行为问卷调查表》（以下简称调查问卷），以下探讨基于此项专门的调查数据结果，分析要素紧扣个人财富端，同时也对高净值人群的慈善行为进行了文献研究。此次调查采取一对一访谈方式，因此样本全额回收且均为有效样本。样本客户选取标准为样本覆盖中信信托各地财富中心，力求较完整地呈现出目前信托客户的慈善行为全貌。调研的高净值人群基本情况参见图1至图4（包括年龄分布、职业分布、地域分布和资产规模）。此外，具有家族企业的高净值人群占50％。