在今年的年货商品选择上，消费者更为理性与实在，对商品的性价比、健康和智能化更为注重，对精神需求满足的要求也在不断提升。
据京东消费及产业发展研究院发布《2023年货消费报告》显示，82.2%的用户表示会购买年夜饭、传统美食、土特产等，同时59.9%的用户表示愿意购买春联、年画、剪纸、装饰等提升过年气氛的产品。
在年货消费中，还出现了00后的身影。“今年刚参加工作，就想给家里面添置一些年货，买坚果、糖还有对联窗花的比较多，还给家里买了一个扫地机器人。”一位在杭州工作的00后向21世纪经济报道记者表示。
此外，京东大数据显示，78.7%的消费者表示今年会倾向于实在，36.6%的消费者表示会优先考虑性价比和实用性。28.2%的消费者则表示，会考虑除了价格之外的品质、服务、售后等因素。
在这个过程中，00后和90后用*少的钱买走了*多的年货，“性价比年货”关键词搜索量超3000万次。90后消费者以“娃”为主，年货消费一半为母婴用品，8成乐高玩具被90后买走，兔子毛绒玩具搜索量暴增350%。