据报道，投资银行在周二发布的一份报告中表示，如果进入增强现实（AR）领域，它可能会增加iPhone和app store的销量，并产生的收入。
首席分析师周二在一份给客户的报告中表示：“我们相信AR应用程序将推高价格。”我们重申，考虑到苹果强劲的资本回报计划、持续强劲的服务收入增长以及AR提供的另一项竞争优势，我们会给苹果的购买评分。
的股价目标从.与周二的股价相比，这一目标可能会上涨约。的股价在过去一年上涨了30%以上，今年迄今为止上涨了12%。
AR技术利用手机或iPad的摄像头将虚拟对象放置在现实世界中，用户可以通过图片与虚拟对象进行交互。AR的一个很好的例子是2016年的游戏《口袋妖怪围棋》，它允许用户穿过市中心的街道或其他公共区域，在手机屏幕上追赶游戏角色。
，从现在到2020年，AR将为创造“收入机会”，其中来自AR应用程序，而由AR带动的iPhone销售增长将带来收入。如果苹果推出ar眼镜，这项技术将为苹果带来的收入。的ar眼镜尚未被纳入美国银行-美林的预测模型。
目前，超过设备安装了AR应用程序。这使得IOS成为开发者合理且“有吸引力”的选择。
当然，不仅游戏开发商使用ar。，Lowes和Homedepot等零售商也使用ar帮助客户在购物前想象工作台、地板、百叶窗和油漆。他表示，AR技术还可以用于酒店营销和旅游体验。
去年秋天，为开发者推出了款AR开发工具“arkit”，允许在iPhone和iPad上开发AR应用程序。苹果在6月初发布了第三版arkit 2。也在与相似的时期开发了AR技术，并为开发者推出了自己的软件包“arcore”。