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快递柜做为近几年的新兴产物，除了解决快递末端配送难题外，更为重要的是，快递柜已经成为整个快递网络大数据中重要的一环。作为一个社区的唯一取快递站点，智能快递柜的巨大广告价值也被品牌商看中。

　　众多小区实施“无接触配送”，要求所有包裹放在小区门口的临时货架上，快递柜则正好满足这种需求，又再次活跃于大众视野中。今年咨询快递柜媒体的客户明显增多，但是对快递柜广告形式不太了解，我们就来详细阐述快递柜广告的优势，广告形式分为哪几种及各自优势。

　　快递柜交互广告的优势有哪些？

　　01、广告植入性强，到达率高

　　用户在使用智能快递柜的过程中必须通过一系列操作步骤才能完成寄件、取件。而在整个操作过程中，在柜身粘贴的广告及显示屏画面上的信息就可以自然地得到用户的关注。同时，快递柜常被放置在人流密集处，这样使得广告讯息在市场上大面积露出，高频率与用户接触，曝光率极高，对建立广告维持广告记忆度有积极作用。

　　02、受众消费能力强，消费行为活跃

　　快递柜广告深度挖掘生活场景，让用户无法回避广告信息，有效传递营销讯息。快递柜广告受众多为高消费群体，具有高学历、高收入、高消费力等特点。根据艾瑞咨询监测系统数据显示，快递柜19-40岁用户占比超过7成，是网络购物的主体人群。这一人群为社会中坚人群，消费活跃，对生活品质有较高的要求。以丰巢快递柜为例，90.8%为18岁-45岁，51.8%大学以上教育程度，家庭平均月收入2.35万元，95.1%拥有一套房产，83.1%有私家车。快递柜互动媒体的媒介价值可见一斑。

　　03、广告曝光率高，冲击力强

　　快递柜广告作为一种创新型生活圈媒体，呈现效果不言而喻：

　　—一个小区仅有一个快递柜，强有力的视觉冲击，无其他竞品干扰；

　　强制性—取包裹总时长60.5秒，多形式的广告组合，具有阅读的强制性；

　　高频性—用户每天数次进出小区，每人每月收取包裹约4.6件，其反复接触的频率高。

　　同时快递柜的广告面幅远远超过电梯框架、楼宇电视、灯箱等同类产品，是社区内大面幅广告。根据调研显示，快递柜柜体广告逐渐成为被被消费者接受的社区广告形式。

　　02、快递柜广告形式

　　快递柜广告一般分为柜贴广告、液晶屏广告、收件通知和样品派发几种形式，都是在用户接收通知，操作取件或验证等待中完成广告主期待的到达。我们重点给大家科普下柜贴广告、液晶屏广告这两种广告形式。

　　1、柜贴广告

　　柜贴广告又叫品牌专柜、品牌柜贴或柜机品牌贴。是常见的快递柜广告形式，也是广告主受青睐的广告形式。

　　●柜贴广告优势：

　　面积大、展示内容丰富、降低成本：大面积展示，柜机规格有1拖2～1拖8，多种规格，展示面积达3.6㎡–15㎡，广告面积大，引人注目；

　　定位：支持场景、人群、属性投放，覆盖目标人群，品牌宣传效果优化

　　位置独特醒目：深入社区/商圈，柜机主要入驻中高端社区、CBD摆放于主干道人流量大，品牌广告高效传播。

　　●柜贴机型组成：柜机规格有1拖2～1拖8多种规格。在实际执行中，由于机型的不同，柜贴面积也不相同。我们经常在快递柜广告刊例中看到1拖2,1拖3，1拖4，1拖5，1拖6，1拖7,1拖8，那这个具体指什么意思呢？即1个主机（含显示屏）+N列副柜（分列在主机左右）。一般在实在执行中，大部分广告主都会选择全柜投放。刊例也会根据机型的不同而调整。

　　主机：控制所有箱格开合，主机上有操作屏幕，在操作中伴随广告露出；副柜：两列箱格为一组副柜，可刊贴广告画面，上图为八组副柜组合台账标记为1T8

　　2、液晶屏广告

　　24小时待机滚动轮播、曝光面向整个社区、15s三帧轮播

　　液晶屏广告也可以称为取件屏幕广告或操作屏媒体，指的是用户在取件前或取件后快递柜屏幕上显示的广告。由于柜机液晶屏广告关联取件过程，广告内容触达用户。可24小时发布，多级画面重复触达，强化传播效果，上刊更灵活、高效，更有效支持互动活动推广。

　　03、社区地推活动资源

　　地推—就是地面推广，也可以称为是地毯式推广。社区作为一个人流量比较大的群体，社区广场、活动室等人群比较密集的地点，可以合理利用其聚众资源以及其他社区资源进行合理的产品推广。社区地推具有如下优势：

　　直接面对消费人群，目标人群集中，宣传比较直接，可信度高，更有利于口碑宣传。

　　氛围制造销售，投入少，见效快，利于资金迅速回笼。

　　可以作为普遍宣传手段使用，也可以针对特定目标，组织特殊人群进行重点宣传。

　　直接掌握消费者反馈信息，针对消费者需求及时对宣传战术和宣传方向进行调查与调整。