小红书聚光平台是小红书官方推出的一站式广告投放平台，它覆盖了信息流和搜索两大用户关键决策场景，提供了多样化的营销诉求解决方案。本文将详细介绍聚光平台的基本点、底层逻辑、广告形态、定向能力以及直播推广的新机遇。
一、聚光平台基本点
1. 企业号限制
聚光投放**于企业号。
2. 导流政策
一个月内投放金额达到1000元，可以正大光明地导流，并享有私信功能。
3. 后台投放方式
信息流：购买首页流量，笔记出现在第6、16、26等位置。
搜索：搜索端流量，笔记出现在第3、13、23等位置。
全站智投：覆盖搜索、信息流，系统智能投放。
二、聚光平台底层逻辑
1. 广告竞价原理
遵循市场经济中的竞价机制，广告主通过出价争夺展示位置。
2. 影响广告排序的因素
预估点击率（CTR）：广告素材对用户的吸引力。
出价：广告主对广告效果的期望和投入。
3. 智能投放模型
oCPC：目标成本出价，系统智能调整出价。
Nobid：智能托管，只需设置预算。
三、信息流与搜索推广
1. 信息流推广
利用用户浏览内容的习惯，将广告融入信息流。
投放策略
笔记内容优化：高质量内容，原创性、趣味性和实用性。
定向设置：精准定向，选择适合的定向条件。
出价策略：根据预算和效果调整出价。
效果监测与优化：关注数据指标，及时调整策略。
2. 搜索推广
针对用户主动搜索行为的广告投放。
投放策略
关键词拓展：拓展相关关键词，覆盖潜在用户。
出价调整：根据竞争程度和预算调整出价。
笔记优化：确保笔记标题和描述包含关键词。
竞争分析：关注竞争对手的广告表现和策略。
四、DMP定向与人群标签的妙用
1. DMP定向核心优势
多维度数据分析：收集并分析用户多维度数据。
精准定向能力：根据特定人群特征进行定向投放。
高效利用数据资源：整合外部数据资源。
2. 人群标签的妙用
人生阶段标签：如学生、职场新人、宝妈等。
生活方式标签：如旅游爱好者、健身达人、美食探索者等。
内容兴趣标签：如美妆、时尚、家居等。
自定义人群包：创建符合自身需求的目标人群包。
五、直播推广的新机遇
1. 直播推广优势
增加曝光机会：提升直播间曝光量。
提高互动性：增强用户对品牌和产品的认知度。
促进销售转化：引导观众下单购买。
投放策略
设置合理的优化目标：明确直播推广的优化目标。
精准定向：利用DMP定向能力进行精准投放。
优化广告素材：制作与直播内容相关的广告素材。
实时监控与调整：根据数据反馈调整投放策略。
