小红书聚光平台是小红书官方推出的一站式广告投放平台，它覆盖了信息流和搜索两大用户关键决策场景，提供了多样化的营销诉求解决方案。本文将详细介绍聚光平台的基本点、底层逻辑、广告形态、定向能力以及直播推广的新机遇。
一、聚光平台基本点1. 企业号限制聚光投放**于企业号。
2. 导流政策一个月内投放金额达到1000元，可以正大光明地导流，并享有私信功能。
3. 后台投放方式信息流：购买首页流量，笔记出现在第6、16、26等位置。
搜索：搜索端流量，笔记出现在第3、13、23等位置。
全站智投：覆盖搜索、信息流，系统智能投放。
二、聚光平台底层逻辑1. 广告竞价原理遵循市场经济中的竞价机制，广告主通过出价争夺展示位置。
2. 影响广告排序的因素预估点击率（CTR）：广告素材对用户的吸引力。
出价：广告主对广告效果的期望和投入。
3. 智能投放模型oCPC：目标成本出价，系统智能调整出价。
Nobid：智能托管，只需设置预算。
三、信息流与搜索推广1. 信息流推广利用用户浏览内容的习惯，将广告融入信息流。
投放策略笔记内容优化：高质量内容，原创性、趣味性和实用性。
定向设置：精准定向，选择适合的定向条件。
出价策略：根据预算和效果调整出价。
效果监测与优化：关注数据指标，及时调整策略。
2. 搜索推广针对用户主动搜索行为的广告投放。
投放策略关键词拓展：拓展相关关键词，覆盖潜在用户。
出价调整：根据竞争程度和预算调整出价。
笔记优化：确保笔记标题和描述包含关键词。
竞争分析：关注竞争对手的广告表现和策略。
四、DMP定向与人群标签的妙用1. DMP定向核心优势多维度数据分析：收集并分析用户多维度数据。
精准定向能力：根据特定人群特征进行定向投放。
高效利用数据资源：整合外部数据资源。
2. 人群标签的妙用人生阶段标签：如学生、职场新人、宝妈等。
生活方式标签：如旅游爱好者、健身达人、美食探索者等。
内容兴趣标签：如美妆、时尚、家居等。
自定义人群包：创建符合自身需求的目标人群包。
五、直播推广的新机遇1. 直播推广优势增加曝光机会：提升直播间曝光量。
提高互动性：增强用户对品牌和产品的认知度。
促进销售转化：引导观众下单购买。
投放策略设置合理的优化目标：明确直播推广的优化目标。
精准定向：利用DMP定向能力进行精准投放。
优化广告素材：制作与直播内容相关的广告素材。
实时监控与调整：根据数据反馈调整投放策略。
