燕之屋携手北京交通广播FM103.9：一场精准而深情的品牌传播
在当今多元化的消费市场中，品牌如何精准地触达目标受众，实现有效的品牌传播与推广，是企业发展的关键命题。燕之屋选择在北京交通广播FM103.9进行长达一分钟的有故事情节且饱含情感的宣传，取得了非常好的效果。这一成功合作背后，是燕之屋对目标受众的深刻洞察，以及对北京交通广播平台优势的精准把握，二者相辅相成，共同奏响了品牌传播的动人乐章。
一、燕之屋的品牌概述
燕之屋创立于1997年，是一家专注于高品质燕窝产品的企业。历经多年发展，已成为燕窝行业的lingjun品牌，在全国范围内拥有众多门店，以其严格的品质把控、创新的产品研发和优质的服务，赢得了消费者的广泛认可。燕之屋始终坚持“一碗好燕窝，滋润天下人”的使命，致力于为消费者提供高品质、便捷、安全的燕窝产品，让更多人享受燕窝带来的健康与美丽。
二、燕之屋的受众人群分析
（一）女性消费者为主
1. 年轻职场女性
◦ 年龄大致在25 - 35岁，这一群体正处于事业上升期，工作节奏快、压力大。她们注重自身形象和保养，追求高品质生活，渴望在忙碌的工作中找到一种既能滋补身体又能节省时间的方式。燕窝富含蛋白质、唾液酸等营养成分，具有美容养颜、提高免疫力等功效，正好满足了她们对健康和美丽的双重需求。燕之屋的即食燕窝产品，开瓶即食，方便快捷，非常适合她们在工作间隙或早餐时食用，为她们在紧张的工作中提供一份滋养。
◦ 例如，一位在互联网公司工作的28岁女性，每天面临着高强度的工作和长时间的电脑辐射。她选择燕之屋即食燕窝，不仅因为其方便携带，能随时随地补充营养，还因为她希望通过食用燕窝改善肌肤状况，缓解工作压力带来的疲劳，保持良好的精神状态和外在形象，以更好地应对职场挑战。
2. 孕期及产后女性
◦ 孕期和产后的女性身体较为虚弱，对营养的需求更高。燕窝中的唾液酸对胎儿的大脑发育和视力发育有重要作用，还能帮助产后妈妈恢复身体元气，促进乳汁分泌。燕之屋针对这一群体推出了专门的产品系列，并提供专业的营养建议和服务。
◦ 比如，一位怀孕6个月的准妈妈，在了解到燕窝对胎儿发育的益处后，开始选择燕之屋的鲜炖燕窝。燕之屋的鲜炖燕窝采用当天鲜炖、冷鲜配送的方式，确保孕妇能吃到新鲜、营养的燕窝。产后，她继续食用燕窝，帮助身体更快恢复，也希望通过母乳将燕窝的营养传递给宝宝，让宝宝健康成长。
3. 中年及以上女性
◦ 年龄在40岁以上的女性，随着年龄的增长，肌肤开始出现衰老迹象，身体免疫力也有所下降。燕窝的抗氧化和滋补功效能够帮助她们延缓衰老，保持肌肤弹性，增强身体抵抗力。这一群体有更多的经济基础和时间关注自身健康和保养，对高品质的燕窝产品有较高的消费能力和需求。
◦ 以一位50岁的女性为例，她长期食用燕之屋的燕窝，不仅感觉肌肤变得更加光滑细腻，皱纹减少，身体也比以前更有活力，感冒等疾病的发生率明显降低。她将燕窝作为日常保养的必备品，成为燕之屋的忠实客户。
（二）其他受众
1. 注重养生的男性
燕之屋的受众以女性为主，但也有一部分注重养生的男性消费者。他们可能因为工作压力大、生活不规律等原因，希望通过食用燕窝来提高免疫力、改善身体状况。例如，一些商务人士经常熬夜、应酬，食用燕窝可以帮助他们缓解疲劳，保持良好的精神状态。
2. 送礼人群
燕窝作为一种高档滋补品，也是很多人送礼的shouxuan。无论是送长辈、送亲友还是送客户，燕窝都能体现出送礼者的心意和品味。燕之屋精美的包装和高品质的产品，非常适合作为礼品。比如，在春节、中秋节等传统节日，很多人会选择燕之屋的燕窝礼盒作为礼物，表达对他人的关爱和祝福。
三、北京交通广播FM103.9的受众人群分析
（一）庞大的驾车人群
1. 上班族
北京交通广播FM103.9的收听率在早晚上下班高峰期极高，这期间的主要听众是上班族。他们每天驾车往返于工作和生活地点，长时间处于车内环境，广播成为他们获取信息、消遣娱乐的重要方式。这一群体以中青年为主，其中女性上班族占一定比例。她们在驾车过程中，通过收听广播来了解路况、获取新闻资讯，也会关注广播中的广告信息。对于燕之屋来说，这部分女性上班族与年轻职场女性受众有很大的重合度，是潜在的消费群体。
◦ 比如，一位在金融行业工作的30岁女性，每天早上开车上班的途中都会收听北京交通广播。如果她在广播中听到燕之屋关于职场女性滋补的宣传内容，很可能会因为自身的需求和场景的契合而对燕之屋产生兴趣，进而了解和购买其产品。
2. 出租车司机和网约车司机
出租车司机和网约车司机是北京交通广播的忠实听众，他们的工作时间长，大部分时间都在车内，广播是他们与外界沟通的重要桥梁。这部分人群接触的乘客类型多样，他们可以成为燕之屋品牌传播的间接渠道。例如，司机在与乘客交流时，可能会提及广播中听到的燕之屋的信息，从而扩dapinpai的传播范围。司机群体中的女性也可能因为自身的需求成为燕之屋的消费者。
（二）广泛的出行相关人群
1. 乘坐公共交通的人群
除了驾车人群，乘坐地铁、公交车等公共交通的人群也会通过手机等设备收听北京交通广播。这部分人群包括学生、上班族、退休老人等，其中女性占据一定比例。他们在出行过程中，利用碎片化时间收听广播，获取各种信息。燕之屋的宣传内容如果能够吸引他们的注意，就有可能激发他们的消费欲望。比如，一位乘坐地铁上班的年轻女性，在收听广播时听到燕之屋关于美容养颜的宣传，可能会在下车后通过网络了解产品。
2. 旅游出行人群
北京作为重要的旅游城市，有大量的旅游出行人群。他们在租车自驾或乘坐当地交通工具时，也可能收听北京交通广播。对于来北京旅游的女性游客来说，燕之屋作为本地zhiming的滋补品牌，其宣传内容可能会吸引她们购买作为纪念品或礼物带回家。而本地的旅游出行人群，在收听广播时也可能因为燕之屋的宣传而产生尝试购买的想法。
（三）与女性受众的紧密联系
1. 女性关注的节目内容
北京交通广播除了交通资讯节目外，还有很多生活服务类、情感类节目，这些节目深受女性听众喜爱。例如，美食推荐节目可以与燕之屋的燕窝美食相结合，介绍燕窝的不同吃法和烹饪技巧；情感类节目可以通过讲述女性的生活故事，自然地融入燕之屋燕窝对女性健康和生活品质提升的作用。这些节目内容能够吸引女性听众的注意力，使她们更容易接受燕之屋的宣传信息。
2. 女性在家庭消费中的主导地位
在家庭消费中，女性往往扮演着重要的角色，她们负责家庭日常用品、食品、保健品等的采购。北京交通广播的女性听众在家庭消费决策中具有较大的话语权，燕之屋通过广播宣传，能够直接触达这部分关键消费群体，影响她们的购买决策。比如，一位家庭主妇在收听广播时了解到燕之屋燕窝对家人健康的益处，很可能会将其列入家庭采购清单，为家人购买。
四、燕之屋选择北京交通广播FM103.9的结合点
（一）精准的受众匹配
1. 目标受众重合
如前所述，燕之屋的主要受众女性群体与北京交通广播的听众中女性部分有很大的重合度。无论是年轻职场女性、孕期及产后女性还是中年及以上女性，都在交通广播的收听人群范围内。通过在北京交通广播进行宣传，燕之屋能够精准地将品牌信息传递给潜在消费者，提高广告的转化率。例如，对于孕期及产后女性这一细分受众，燕之屋可以在交通广播的生活服务类节目中，针对这一群体的需求，宣传燕窝对母婴健康的重要性，吸引她们的关注。
2. 受众场景契合
北京交通广播的听众在驾车、乘坐公共交通等出行场景中，处于相对放松且专注收听广播的状态。这种场景下，燕之屋有故事情节、饱含情感的宣传内容更容易被听众接受和记住。比如，燕之屋可以讲述一位职场女性在忙碌的一天中，通过食用即食燕窝获得滋养和力量的故事，与上班族在驾车途中的疲惫状态形成共鸣，从而激发他们的购买欲望。
（二）强大的传播力和影响力
1. 广泛的覆盖范围
北京交通广播FM103.9在北京地区拥有广泛的覆盖范围，收听率高，能够将燕之屋的品牌信息传递给大量的潜在消费者。无论是城市的繁华商业区还是偏远的郊区，只要有广播信号的地方，就有可能接收到燕之屋的宣传内容。这种广泛的传播范围有助于燕之屋扩dapinpaizhiming度，提升市场份额。
2. 良好的品牌声誉
北京交通广播作为北京地区zhiming的广播媒体，具有良好的品牌声誉和公信力。听众对交通广播的信任度较高，他们更容易相信在广播中宣传的品牌和产品。燕之屋借助北京交通广播的品牌影响力，能够提升自身品牌的可信度和美誉度，让消费者更加放心地购买其产品。
（三）情感共鸣与故事营销
1. 有故事情节的宣传
燕之屋在交通广播的宣传采用有故事情节的方式，通过讲述与女性生活息息相关的故事，如女性的成长、家庭、健康等，将燕窝产品自然地融入其中，引发听众的情感共鸣。例如，讲述一位母亲在孩子成长过程中，通过食用燕窝保持良好的身体状态，更好地照顾孩子的故事，能够触动为人母的女性听众的心弦，使她们对燕之屋的产品产生认同感和购买意愿。
2. 情感化的表达
宣传内容饱含情感，以温暖、亲切的语言向听众传递燕之屋燕窝对女性健康和生活品质的关怀。这种情感化的表达能够拉近品牌与消费者之间的距离，增强消费者对品牌的好感度。比如，在宣传中强调燕之屋致力于为每一位女性提供贴心的滋补呵护，让女性在不同的人生阶段都能绽放光彩，让女性听众感受到品牌的真诚和关爱。
（四）灵活的广告形式与定制化服务
1. 长时长广告
燕之屋选择一分钟的长时长广告，为讲述完整的故事情节和传递丰富的品牌信息提供了足够的时间。相比短时长广告，长时长广告能够更深入地介绍燕窝的功效、产品特点、品牌理念等内容，让听众对燕之屋有更全面的了解。也可以在广告中设置悬念、高潮等情节，吸引听众的注意力，提高广告的效果。
2. 定制化宣传
北京交通广播可以根据燕之屋的品牌定位和目标受众，为其提供定制化的宣传方案。例如，结合不同的节目内容和时段，设计不同的宣传策略。在早高峰时段，针对上班族推出提神滋补的宣传内容；在晚间情感类节目中，强调燕窝对女性身心滋养的作用。通过定制化宣传，燕之屋能够更好地满足不同受众群体的需求，提高宣传的针对性和有效性。
（五）多渠道互动与品牌传播
1. 线上线下互动
北京交通广播拥有线上平台，如、微信公众号、APP等，燕之屋可以借助这些平台与听众进行互动。例如，在广播中宣传线上互动活动，如燕窝知识问答、抽奖等，吸引听众关注燕之屋的官方账号，参与活动，从而增加品牌的曝光度和粉丝数量。燕之屋还可以通过线下门店活动，如燕窝品鉴会、健康讲座等，邀请广播听众参加，实现线上线下的联动，加深品牌与消费者之间的联系。
2. 口碑传播
通过在北京交通广播的宣传，燕之屋能够激发消费者的购买欲望，当消费者购买并使用燕之屋的产品后，如果对产品满意，他们就会成为品牌的口碑传播者。这些消费者会将自己的使用体验分享给身边的朋友、家人，通过口碑传播的方式，为燕之屋带来更多的潜在客户。而北京交通广播的听众群体庞大，口碑传播的效果会更加显著。
****，燕之屋选择在北京交通广播FM103.9进行宣传，是基于对双方受众人群的精准分析和对平台优势的充分利用。通过精准的受众匹配、强大的传播力和影响力、情感共鸣与故事营销、灵活的广告形式与定制化服务以及多渠道互动与品牌传播等结合点，燕之屋成功地实现了品牌的有效传播和推广，取得了非常好的宣传效果。这一合作案例为其他品牌在选择广告宣传渠道时提供了宝贵的经验和借鉴，即找到与自身品牌定位和目标受众高度契合的媒体平台，充分发挥平台的优势，采用创新的宣传方式，实现品牌与媒体的双赢。