从订单数量上来看，这次共售出超过3亿件商品，比以往任何一个会员日都多；但从销售额来看，57%的消费者购买的商品售价低于 20 美元，只有5% 的消费者购买的售价超过100美元，所以，终销售额可能依旧不及预期。

　　除此之外，直播带货的数据，也不是很理想，就连热闹的亚马逊官方直播间里，在线观看人数也只有3000+人，其余直播间的观看人数，更是连百人都不到。

　　这个数字，与国内直播间动辄几万、十几万的观看人数相比，实在是太少了。但就时间上来说，亚马逊试水直播带货，可比国内早得多。

　　2016年3月，一档名为“Style Code Live”的时尚类直播节目在亚马逊上线，与国内早的网购形式“电视购物”的模式类似，观众们可以边看节目，边点击视频的链接购买商品。

　　但2017年6月，这档节目就悄然下线，直到2019年，亚马逊才重新进入直播带货行业。

　　同一时间的中国，直播电商正发展得如火如荼：“口红一哥”李佳琦，15分钟卖出15000支口红创下记录；薇娅在2019年双十一期间的销售额，竟超过了自己2018全年的销售额——27亿元。

　　在惊人的销售数据下，直播带货成了所有电商平台眼里的香饽饽，全球电商巨头亚马逊，也试图通过再次进军直播领域，来挽救其日益低迷的电商业绩。

　　2019年，亚马逊成立了专门的直播电商平台：Amazon Live，在中国也同步上线了“海外购”微信小程序。做完这些之后，亚马逊做直播电商的心，似乎又坚定了一分。

　　直播电商，海外失灵

　　不仅是亚马逊，TikTok和Instagram等视频和社交媒体平台，也纷纷押注直播电商。

　　拉亨图拉更是直接表示，“如果我们不这样做，那我们就是疯了。我真的认为没有理由不让类似的事情发生在美国。”

　　中国的直播电商发展究竟有多快，才会让一众平台都坐不住了。

　　研究机构 Insider Intelligence数据显示，从2019年至今，直播带货在中国电商销售额中的占比，已从3.5%增至16.5%，销售金额也翻了6倍，预计将增至4800亿美元。

　　对亚马逊来说，更要命的是当我们国内直播电商事业蒸蒸日上的同时，他们的基本盘却开始动摇。

　　今年一季度，亚马逊迎来了自2015年以来的季度亏损，其中，电商销售额同比下降3%。所以，亚马逊急需一个新的增长引擎，时下火热的直播电商无疑是好的选择。

　　但事实是，中国的电商直播市场早已成熟，而美国直播电商市场仍处于起步阶段，想要把中国的直播带货模式复制到美国，并不容易。