随着手机移动应用的普及，丹麦的社交媒体APP下载量也出现了激增，其中值得关注的是抖音海外版TikTok。2020年，TikTok在丹麦市场的下载量位居2020年所有社交媒体App下载量的位，下载总量达到了14227次，大约是其他应用的两倍或更多。

据Eurostat统计，丹麦的公司在社交媒体广告上投入的金额也呈逐年增长的趋势，2019年丹麦公司的广告花费为北欧五国之首。此外，根据FDIH调查显示，26%的丹麦社交媒体用户有关注商家/品牌社交媒体动态的习惯，且多为女性用户。

总结

虽然丹麦的跨境电商市场规模较小，但该国的电子商务收入在近年不断增加，且呈稳定上升趋势。丹麦消费者有着很强的消费能力，非常重视产品独特性、性价比、服务质量以及物流时效。对跨境卖家来说是极具挑战的市场，想要进驻丹麦市场须具备较强的产品和服务能力！

波兰市场概况

波兰是第19大电子商务市场，2020年的收入为120 亿美元，于土耳其，落后于瑞典。过去一年间，波兰电子商务市场增长了24%，略低于全球26%的增长率。

随着电子商务的日益普及及其收入的增长，波兰成为欧洲发展快的电子商务市场之一。在波兰注册的网店数量每年都在增加，从2013年到2021年完成了2倍多的飞越。

波兰消费者非常喜欢网购，在本土电商买买买的同时，也非常热衷于跨境购。

新数据显示，在国际商店购物的波兰消费者人数逐年增加，中国跨境电商则是波兰网购者爱的选择。下图的数据清晰的展示了波兰网购者偏好的国家排名。排在位的中国是32%的跨境购物者的，德国、英国、美国紧随其后，但所占比例远低于中国。

消费主力

在波兰，88%的消费者曾有过网购经验，超过半数的波兰消费者为女性，这一现象在全球市场普遍存在。但随着电子商务的不断发展，男性消费者不断增加，与女性消费者人数的差距逐渐减小。

在年龄方面，波兰的电商消费主力为年龄在25-49岁的消费者，但50岁以上的消费群体近年逐渐庞大，消费者人数占比从2015年的12%上升到28%，而18-34岁的消费者群体对应有所减少，这是非常值得关注的现象。

此外，调查显示66%的18-45岁电商消费者都有过跨境购物经历，他们中的近一半的人还保持着较为频繁的跨境购物的频率。反观年龄较高的消费者，尽管有42%的45-65岁人群有过跨境网购的经历，但他们的消费频率非常低。

当问到为什么在国际电商网站购物时，波兰消费者表示以下一些要素促使他们进行跨境网购：1. 国际网店的价格更低；2. 售卖产品范围更广；3. 可以买到波兰甚至欧洲都买不到的产品；4. 特定… 其中，更多消费者看中的是跨境网购低廉的价格和丰富的品类。