对中国品牌来说，国家影响力在提升，产业能力在提升，若能抓住这次机会，借助亚马逊广告的品牌打造能力，立足长远，就能在海外市场真正扎根，不会像以前一样，随着海外贸易的波动而沉浮不定。

再过两年，或许中国创新品牌将在海外遍地开花！星辰大海靠剁手，大浪淘沙买全球。

移动互联网时代，推动“指尖上的体验”不断升级。动动手指，将来自全球的生活用品收入囊中，这已经是不少时尚潮人的日常。新冠疫情不仅带来了国民生活方式及消费习惯的深度改变，也加速了跨境电商的发展。

在全球化的趋势之下，跨境电商已经成为了越来越多年轻人的消费窗口。“逆势而上”迅猛发展的跨境电商平台，正为越来越多的消费者搭建起连接全球商品与消费者的场景。数据显示，2020年中国跨境消费用户已超过2亿人，伴随着利好政策的不断出台，预计未来市场增长也相当可观。

1月4日，财经商业数据中心（CBNData）联合天猫国际空中预言家发布《2022天猫国际消费趋势前瞻》（以下简称CBNData《报告》，点击阅读原文查看完整内容），依托CBNData消费大数据，洞察天猫国际美妆护肤、个人护理、家庭清洁、医药保健、服装服饰、母婴六大多元品类跨境消费趋势，并对消费者的消费习惯、平台与市场发展方向进行剖析和预测。

“逆势而上”的发展：

天猫国际稳居跨境电商前列

在疫情对全球供应链和传统贸易造成深刻冲击、整体消费市场陷入低迷的情况下，跨境电商正“逆势而上”，迎来全新的历史机遇。消费者对于全球优质产品的诉求，成为供给侧发展的动力。基础设施的完善和国家政策的扶持，让跨境电商平台得以快速发展。根据CBNData《报告》，天猫国际连续五年位居前列，并且保持持续提升。

六大消费趋势：

品类多元形成健康新生态

CBNData《报告》显示，以美妆护肤、个护家清、服饰、保健、母婴等多元品类共同形成的健康生态，成为驱动天猫国际快速发展的动力来源。

01“成分党”升级进阶护肤

强调成分配比科学性

护肤是当代消费者永恒的主题。根据丁香医生2021年国民健康调研数据显示，皮肤状态不好已经成为国民健康困扰的第二大问题。CBNData《报告》显示，81%的消费者较为关注自身的肌肤健康。相对于简单的基础护肤，近年来，美白提亮、收缩毛孔、紧致抗老、抗氧化等进阶功效更加受到消费者的青睐。在跨境消费市场，功能性护肤产品也呈现爆发式增长。