03欧美市场渐趋饱和，转战日本

对美妆品牌而言，日本在内的东亚市场潜力巨大。

而对于亚马逊跨境卖家而言，日本相对欧美更近，做FBA相对的风险和整个物流的管控是比较容易的。而且因为近，补货也相对要快。欧洲站的VAT税务，美站的高投入销售，利润低等等，也导致大家开始想往其他相对高利润的站点开发。

但对于许多腰部跨境卖家而言，日本市场这块蛋糕诱惑虽大，却是可望而不可及。日本市场的消费能力强，客单价高，准入门槛也很高。

不同于欧美市场，进军日本市场还需要面临语言障碍：刊登listing、用户答疑之类都需要使用日语进行操作，对于运营人员要求较高，专业人才稀缺。

所以想要顺利进入日本市场并且长远发展并不容易，但长远来看，收获的利益也是斐然的。疫情黑天鹅下，中国跨境电商企业的步伐仍未停止。

据商务部新数据显示，2021年第三季度我国货物出口的GDP增量占总GDP增量比重达27.8%，其中跨境电商实现两位数增长。

虽然中国跨境电商企业多有起伏，但跨入新时期，企业也从产品出海时代转向了品牌出海时代。

随着中国制造升级以及疫情的推动，品牌成为了跨境电商企业们兵家必争之地。但制造品牌何其困难。

面对着国外竞争力极强的品牌以及新兴的海外市场，中国跨境电商企业始终在不停思考、不停探索，寻求一条具有长足生命力的发展道路。

中国企业又在其中发现了何种生存之道呢？

01与”大船“共生

中国跨境电商企业中常见的品牌打造手段，其一便是依靠诸如亚马逊一类的跨境平台，实现品牌打造。

据统计，仅在2017至2019年两年间，在亚马逊平台上完成品牌注册的中国企业数增长10倍。

许多企业选择利用亚马逊跨境平台进行一系列的品牌构建动作，如借助亚马逊广告的推广工具，实现对目标消费者投放广告的目的；此外运用亚马逊自建的营销渠道以及资源，达成企业与平台的强强联合，带动产品流量，促使消费者的购买。

其中，为的例子当属数码充电品牌Anker。