跨境电商正迈入全流程数字化变革期，也成了行业人士的共识。

深圳市跨境电子商务协会执行会长王馨谈到，当前社会经济环境下，跨境电商迈入数字化变革期，国际贸易订单正从大批量、少频次、标准化商品向小批量、多频次、个性化商品转变。为应对以上变化，传统民营中小企业日益重视跨境电商等新模式，加快传统外贸数字化转型步伐。

京东集团副总裁熊伟则透露，顺应当下数字化的发展趋势，京东国际除了品牌出海，更致力“技术出海”，通过提供全渠道零售解决方案，将多年积淀的线上零售经验赋能外贸伙伴的线下实体商超，帮助门店形成数字化竞争优势。

重庆如何把握机遇?

讲好品牌故事 推动优势产业与跨境电商融合

近年来，重庆不断加快推进跨境电商、海外仓等新业态新模式高质量发展，壮大外贸发展有生力量。

据重庆市商务委数据显示，2021年，重庆跨境电商交易额达322.1亿元，同比增长63.3%。今年1-5月，全市跨境电商继续保持快速发展态势，交易总额达到197.9亿元，同比增长88.9%。

论坛上，嘉宾们也纷纷对重庆的跨境电商发展“点赞”和贡献“金点子”。

在曲维玺看来，重庆可以从三方面着力推动跨境电商进一步发展。

一是培育多元化平台，提高综合服务能力。例如，支持跨境电商平台企业做大做强，培育具有竞争力的跨境电商综合服务企业，鼓励有实力的跨境电商企业以自建或租赁方式建设海外仓，提升跨境电商出口的竞争力；优化跨境电商园区服务，加快建设综合服务平台、物流分拣流水线、保税仓库等基础服务设施，提升跨境电商公共服务平台运维水平和运行效率；以及依托水、陆、空综合物流优势，把握综合保税区政策机遇，加快建设整合西部地区供应链体系，为跨境电商发展提供更高效的服务。

二是加速推进B2B模式，支持跨境电商品牌建设。“重庆可以依托B2B出口、二手车出口试点，推动机器人、摩托车、汽车等具备竞争优势的产业与跨境电商融合，立足中欧班列(渝新欧)、西部国际贸易陆海新通道、长江黄金水道等优化跨境电商国际物流通道，支持跨境电商B2B出口业务创新。”曲维玺说，重庆要鼓励企业建立全面的消费者画像以及全动态路径指标体系，利用用户数据驱动营销推广、产品研发以及用户全生命周期管理，提升用户体验和复购率，围绕着产品应用场景、人群以及产品功能价值构建品牌故事，通过“直播+品牌”“社交+品牌”等组合营销方式拓展品牌国际传播途径。

三是争取先行先试，积极参与国际经贸规则制定。重庆可以充分利用自贸试验区、服务贸易创新发展试点、跨境电商综试区、经济技术开发区、高新区等平台，积极争取在竞争中性、数据跨境流动、跨境支付、个人隐私保护等领域先行先试，开展压力测试，为我国进一步深化改革扩大开放，积极参与国际经贸规则制定等贡献力量。