年轻人的黄金消费热不只是在线上，同，杭州亲橙里，天猫黄金超级品类日的线下展厅被围得水泄不通。看好心怡款式即可天猫旗舰店下单购买，年轻人的黄金消费热潮逐渐在线上兴起。

王超从未想过有自己会迷上这些闪眼的金饰，如镶嵌着珍珠的古法金戒指、素圈的纯金手镯、还有羽毛式样的纯金吊坠……新的行业风口下，传统的黄金饰品爆发出新生命力，吸引着大量像王超这样的95后。王超试好款式后直接在天猫下单，紧接着，她满意地走出商场，等待着 “金包裹”上门。

值得关注的是，本次黄金品类日活动现场还特别设置了存金通“黄金回收专区”，据悉，现场将以低于上海金交所金价1元的价格回收黄金，消费者可通过这种形式变现，再去购买自己喜欢的金饰。

七夕前，天猫打响黄金超级品类日，该线下活动吸引包括周大福、周大生、老庙、六福珠宝、潮宏基、明牌、曼卡龙、MONOLOGUE等11家珠宝黄金品牌的参与，线上聚集国内众多珠宝品牌共同参与活动，品牌希望借助这场品类日告诉所有的消费者：黄金早已从婚嫁、理财单品进阶成时髦的穿搭神器，引发这场时尚变革的关键因素就是设计，同时，品牌将更多的文化价值注入黄金饰品中，也进一步点燃了消费者对黄金的热情。

年轻人“囤金”上头

“年少不知黄金香，现在越买越上瘾。”近年来，买黄金成为了年轻人消费的新风潮。

在年轻人活跃的小红书上，搜索关键词“黄金”，有超过538万条种草笔记。《2021中国黄金珠宝消费调查白皮书》也显示，目前的消费群体中，25-35岁人群占比高达75%，年轻人已经成为黄金消费的主力。

受益于直播等新型电商玩法的兴起，年轻人的“囤金”姿势和父辈们有所不同：他们普遍乐于在社交平台分享并种草产品，在直播间等互动性颇强的交易场下单消费。

今年5月20日，兰州琳朝黄金的第三代继承人马朝贤打开店铺直播，才发现120枚盲订款花神金戒早已在开售2秒钟之内，就已经被抢购一空，而消费者得在4个月后才能拿到成品。为了能佩戴这枚独具匠心的戒指，不少买家表示愿意等待。

直播助推了黄金珠宝行业的线上化进程，也让商家们开始重新审视这波高潜力用户并“投其所好”。

社交平台上，有网友分享了自己在天猫周大福直播间囤“奶茶金条”“金小笼包”的经历，“外面亚克力壳还有炫彩效果，整体造型太可爱了，这杯奶茶我可以玩一辈子。”