根据淘宝的准入标准，iFashion的主营类目为服饰、箱包和鞋类，品牌必须经营的是这些类目，且有一定的原创设计感，主要面向年轻群体。从iFashion品牌的主页可以看到，淘宝将之作为2016年战略级重点且唯一推广的服饰品牌。而线下店的作用就是将这些品牌从线上推广到线下，培养消费者心智。

2018年底，淘宝开启了iFashion首家线下门店的入驻报名。根据规则，有意开展线下渠道的品牌，除了要拥有iFashion的标签以外，还有一系列合规性相关的要求。此外，iFashion线下店还有着严格的清退机制。如果销售额、供给款式或质量等不能达标，快两个月就会被清退。

高门槛的要求、高昂的成本，以及不确定的利润空间，让很多小品牌望而却步。直到今年开业的时候，入驻的商家也不过二十多个。而且根据大众点评上一位用户的实际体验，其钟爱的品牌在店里只占据了一小块位置，衣服的款式也不算多。

由此可见，即使淘宝将线下店的重心放在了服饰品类上，但想要从线下渠道中突围，也绝不是一件容易的事。

02新零售之争开始走向趋同

时间回到2016年，当时的马云在云栖大会上预测，纯电商时代很快就会结束，未来10年、20年，新零售将取代电子商务。只有将线上、线下和物流结合在一起，才能诞生真正的新零售。

马云的这番预测之后，京东提出“无界零售”，苏宁提出“智慧零售”，本质上都是强调线上和线下的结合。巨头们的新零售大战，就此拉开序幕。

根据IT桔子统计，2017年全国新零售行业融资102起，总融资金额98亿元。2018年时，融资92起，融资金额更是攀升至154亿元。

以盒马鲜生为代表的生鲜品牌、以网易严选为代表的线下精品店、以苏宁为代表的智慧型便利店……各种模式的新零售层出不穷，但实际的表现却都不尽人意。随着大多追赶风口的新零售企业没落，几乎只剩下阿里和京东还在较劲。

2021年9月，京东集团副总裁、京东3C家电事业群总裁姚彦中再次强调：“推进全渠道战略是带动行业高质量增长、加速零售业态升级的必经之路。”随着此番强调，京东发布了“京东MALL”这一全新品牌。

京东MALL的首家线下门店开设在了西安盛龙广场，总面积足有4.2万平米。销售的品类以数码和家电为主，同时也涵盖家居日用、家装建材、儿童娱乐、汽车用品等等。150多个品牌入驻，总商品超20万种。