02差异化“押注”元宇宙，现金流受得了吗？

“Snap可能正处在一个潜在的10年周期的初始阶段。”

2021Q2财报发布后，业绩仅仅出现收窄迹象的Snap，却获得了券商投银们这样高的评价。

相比之下，Facebook营收同比增长56%，创下近5年快增速，只得到轻描淡写的“跑赢大盘”。

细究原因，能支撑起“10年周期”预期的，似乎也只有打得火热的元宇宙。

可是，明明Facebook投入更大，且Oculus虚拟现实设备已经创收可观，为何市场仍然偏爱Snap呢？

“元宇宙更多的是一个概念。我们觉得与其拥抱概念不如拥抱技术。从技术方向上来说，AR是元宇宙里面非常重要的一环，所以All in AR。”斯皮格尔如此解释道。

理解起来就是，相对于“虚无缥缈”的元宇宙，Snap选择了更好落地、商业化前景更明朗的AR。

从效果看，这一步确实走得不错

同样面对强劲的挑战者TikTok，Facebook借鉴TikTok的推荐算法和滚动设计，对Ins进行了改版。

但很快遭到了用户的抵制，如卡戴珊姐妹就对Ins突出短视频的做法很不满，表示：“我只想看朋们的可爱照片。”

而Snap对标上线了Spotlight，却收效不错。可以看到，2021Q4北美地区，Snap是TikTok外，唯一MAU同比增速向上的。