一些主播不仅助推书持续走俏，还能打捞曾被埋没的滞销好书，“引流”效果明显。毕业于清华大学的图书达人马兰花，2020年开始用短视频分享读书感悟，为读者寻觅到不少虽“冷门”却符合她定义的好书。比如《我们与世界》开始在网上几乎籍籍无名，但马兰花认为书中内容生动，很适合孩子阅读。在她的“安利”推荐下，这本书一个月卖出近7000册。除了拉动经典文学作品销量，董宇辉也把《中国哲学简史》等小众图书卖出了近几十万本。达人“小嘉啊”通过短视频反哺图书销售，她发布讲解《蛤蟆先生去看心理医生》的短视频后，4小时售出5000余本，《长大了就会变好吗？》短视频也带动了6万本销量。

警惕盗版乱象扰乱内容生态，电商业态寻求可持续发展迭代

短视频和直播平台成为越来越多人购书的新渠道，盗版书商也“盯”上了这量入口。业内指出，互联网时代盗版形式具有花样多、隐蔽性强、速度快、危害大等特点，电商平台面临判断难、治理难、协作难的压力，挑战日益严峻。要达到良性可持续的“双向奔赴”，需要多方合力构建全面的盗版图书治理体系。

比如，电商场景下常见的成交方式包括内容种草、直播带货和用户搜索购买，有盗版书商借助短视频和直播平台发布大量虚假宣传文章，并附上链接为盗版图书站外引流；也有商家以低价促销等噱头带货，直播成交后快速下架商品或恶意错放类目，试图抹去侵权踪迹；还有商家通过真假掺卖、滥发商品信息等手段销售盗版图书，以此造成混淆。有个体店铺经处罚封号后“春风吹又生”，其开店销售成本远低于平台识别和打击的成本，大大增加了治理难度。

种种乱象严重挤压正版图书市场，一些低劣盗版图书还可能给读者带来不良的身心影响，终将危及整个图书出版行业。“电商业态更新迭代速度快，平台治理的场景也更为复杂。传统电商以平面图文为主，如今则以动态视频内容为主，所要处理的数据量级完全不同。”抖音电商知识产权保护负责人冯呈表示，剧增的数据量级，对技术和系统提升、资源投入力度、运营人员经验与精力，以及社会各方合作联防都提出了更高要求。