在这个特殊的时期下，性价比品类、品牌显然有不错的发展潜力。可以预见的是，谁能够抓住消费趋势，实现价格下探、品质上行，谁就有可能活得更好。又一品牌因全网低价翻车。

日前，新锐彩妆品牌花知晓因草莓洛可可系列新品存在“价格”猫腻被众多粉丝热议和吐槽。随后，品牌立刻叫停相关主播合作并道歉。这究竟是怎么回事？

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主播破价？品牌叫停合作、道歉

据青眼了解，日前，花知晓草莓洛可可系列新品在天猫、抖音官方旗舰店，2件8.5折、4件7折，引发不少粉丝前往种草下单。

8月27日，花知晓与抖音主播美谁妹妹（下称“美谁”）合作，在其直播间上架美谁专属花知晓草莓洛可可心选礼盒，美谁宣称这是全网低价，售价298元。但在凌晨，有粉丝发现，在抖音另一主播“要加油”直播间，同款礼盒售价仅248元。

对于50元的差价，不少消费者不能理解，“本来在美谁那里买说便宜，后面发现其他直播比她都便宜，我去问客服，客服说主播自己的补贴行为他们管不了”“花知晓把消费者当做大冤种”“减50都有赚，感觉新品水很深”......

随事件发酵，花知晓发出致歉公告，其表示，（248元）产品未经店铺官方审批统一，就私自以更低的价卖出正价产品的破价行为，是由达人们自行补贴完成，该补贴无需官方审核，就可以发劵。

主播“美谁”也发文回应，称“新品系列是我们直播间达人，而且是全网低的价格，我们同时签署了保价协议，90天内全平台都不能比我们低价。”

“对于违规补贴事件，我们店铺已与抖音官方联系，从后台关闭了补贴窗口，后续不会再出现违规补贴的行为。对于违反破价约定的达人，承诺不再合作。”花知晓称。

青眼注意到，至发稿时，花知晓上述致歉公告已不复存在。

从“美谁”与花知晓的回应来看，双方均强调品牌方对其他主播的自行补贴导致的破价行为不知情。同时，根据“美谁”的说法，等品牌方发现叫停时，上述低价礼盒已经售出700单。

不过，事件当中的另一主角，也就是所谓破价的这位主播“要加油”却给出了不同说法。他于8月28日上传了花知晓就此事的“内部核查函”，他在评论区写道“他们知道我发券，文件表达的意思是不知道我发50元”。

这与他回应的立场一致，根据网传信息，“要加油”曾表示“品牌知道我发优惠券，很多直播间现在依旧在通过各种方式给直播间折扣福利（破价），如果50元是破价，那2元算不算破价？品牌和我之前没有任何价格上的约定合同，我也不知道别的主播有保价协议。”