像Facebook、Instagram、Snapchat以及Twitter等科技社交巨头早从2016年就陆续启动了直播业务，东南亚网民也在流连多个社交媒体平台中接触到多种直播视频。据NoxInfluencer海外网红研究中心统计，77.28%的越南网红活跃在TikTok平台。泰国、菲律宾网红在Instagram、YouTube、TikTok的分布相对均匀，而马来网红更青睐Instagram平台，42.21%的马来网红活跃在instagram上，分享美妆、服饰等时尚类的产品。这些网红大部分也会在社交媒体账号上开启直播，推动社交娱乐直播的潮流。

与此同时，多种社交娱乐模式在东南亚也不断涌现，比如游戏、短视频、语音社交、K歌社交、娱乐直播等。由于与中国文化相近，东南亚各种娱乐模式都有中国出海大厂的身影。就直播平台来讲，YY、映客、陌陌和斗鱼等直播平台在中国发展得已经非常成熟，BIGO Live、StarMe和Nonolive等直播平台在东南亚颇有名气。据全球在线支付公司PayerMax分享的数据显示，印尼市场上的社交+直播类别产品在2021年整体市场营收规模为8.6亿美金左右，其中70%的份额为中国出海公司。

东南亚游戏玩家爱看直播

在泛娱乐行业中，游戏是另外一个推动直播市场发展的重要细分领域。这是因为，游戏直播是内容生产的主要渠道，而内容是平台推动电竞产业链营收的关键板块。据游戏市场分析公司Newzoo Pro数据显示，截至2019年底，东南亚的电竞观众接近3000万，比前一年增长22%。另外，Newzoo还指出，在2020年上半年，东南亚网民中有超过一半的人观看了与游戏相关的视频内容，这里面有59%的人观看的是游戏直播。

在越南，越来越多的年轻人成为主播，其产生的电竞内容甚至多于基于赛事产生的内容。马来西亚电视网eGG则表示随着电子竞技产业的快速发展，eGG必须快速学习和适应，以了解电子竞技及其观众，这导致了从电视转播到直播比赛的转变。据了解，电竞还被列入2019年在菲律宾举行的东南亚运动会，并再次出现在原定于2022年5月在河内举行东南亚运动会上，Twitch和YouTube Live等流媒体平台上电子竞技直播收视率也进一步提高。

此外，东南亚游戏用户的氪金习惯很可能会延续到游戏直播层面。全球在线支付公司PayerMax在观察印尼游戏玩家充值行为时，把充值动机归纳为以下九类：性能期望、易用性、社交影响、支付方式可用、享乐主义动机、性价比、购买习惯、个性化需求和提供需求。就支付方式而言，80%的用户使用过电子钱包DANA，不仅是因为DANA提供较多的活动折扣，还因为其充值操作更便捷。从侧面来看，这也为游戏用户打赏游戏直播奠定了一定的支付使用基础。更重要的是，社交影响和享乐主义也可以成为游戏直播打赏动机。用户在集体观看游戏直播过程中一起参与打赏，可在群体行为中获得归属感和社交影响力，同时也可以提高参与游戏直播的愉悦感。印度B2B创业公司，正在复刻中国路径，连时间线都惊人地一致。