数据驱动未来，新电商打造新引擎昂首阔步。网络时代，数据为王，建立在网络数据基础上的新电商必然阔步向前方。当前，国内网民数量已达到10.3亿，趋于接近总人口。所有网民的在线停留时长达到3.3小时。在新电商浪潮的大背景下，商家面临的新课题是用数据驱动运营，更高效在电商平台上获取增量。不同于传统货架电商的“人找货”，以短视频平台为代表的新电商以内容为体裁，兴趣激发购物，彰显的是“货找人”的新电商特点。新电商与传统货架电商产生出代际差异性，以短视频为主战场的新电商消费已与内容消费逐渐耦合。近日以“数见?增长”为主题的新电商操盘手大会提出，尽管Z世代成为互联网主流消费群体，但对美好生活、产品品质的本质需求不变，实现则需要靠企业的数字化能力。《“十四五”电子商务发展规划》提到，电子商务已成为数字经济和实体经济的重要组成部分。新电商打造发展新引擎，昂首阔步，正在进行时。

第二届中国新电商大会正在款款走来，“推动新电商 促进新消费 助力新发展”的主题吹响中国新电商发展新冲锋号。“新电商”奔腾澎湃，“新引擎”茁壮成长，新电商产业在数据时代，精彩纷呈，活力无限，浩荡前行“垂直零售平台一定死掉，当然也可以卖掉”，做3C垂直电商起家的刘强东早年的判断，正在一点点应验。

自2012年以来，中国政府大力扶持跨境贸易的发展并出台了一系列利好政策和措施，例如“一带一路”的倡议和“自贸区” 的建立，以此为契机，跨境电商如雨后春笋般涌现。

其经营模式也各有不同，主要可以归为以下几种：平台型跨境电商，其不直接拥有产品，通过向入驻商家提供相关服务和佣金获利，例如天猫国际；自营型跨境电商，其本身负责采购、仓储、运输和销售等一系列服务，例如网易考拉；综合型跨境电商，其既招揽商家入驻也负责自采自销一部分商品，例如京东全球购；多渠道跨境电商，其在线销售跨境产品的同时也在实体店售卖，例如 i 百联。 但企业无论采取哪种经营模式，由于跨境电商产品经常需要进行长距离的运输，适合销售的种类是有限的，在信息透明化的，跨境电商不得不面对越来越严峻的渠道竞争，因此实现自身差异化发展是跨境电商平稳发展的向心剑！一、跨境电商品牌定义

商标是具有法律保护的品牌。通过跨境电商平台在国际市场销售产品，要获得国际市场消费者的认可，就需要注册国际商标。越来越多的跨境电商平台要求卖家注册国外商标，如阿里巴巴速卖通，要求企业在中国或海外注册R标（注册认证）或TM标（注册申请受理通知书）的英文商标。跨境电商企业注国际商标有三种方式：一是单国注册；二是国际联盟、组织注册；三是马德里商标国际注册。

二、剖析用户需求，找准核心定位

产品给消费者带来效用是因为消费者的特定需求能通过产品得到满足，但消费者对产品的需求不仅仅局限于产品本身，还包括了商家提供的服务，故市场上销售的产品广义上是一个包含有产品本身和商家服务的二元组合。

关于服务的研究文献中早已表明，消费者往往愿意为服务的提升付费，特别是在同类产品的质量接近且相对固定的情形下，提供服务的细微变化有时会使顾客产生更高的支付意愿。