在初期，茶饮品牌也许能够深挖海外华人群体，他们本身强大的购买力不容小觑，但将时间线拉长，它们多数被困于新移民人群狭小的地带，始终没有成为当地消费者认同的品牌。

至于加盟还是直营，这是各品牌需要反复选择和思考的战略。

加盟本质是借助民间资源和民间资本分摊风险，共同实现快速扩张。难题在于管理的深度和体系化，可以通过更多数字化工具解决一部分管理的问题。

东南亚的购物中心非常欢迎联营店，因为总部会统一进行管理、建立品牌势能。

一般来说，通过直营店和联营店可以把内部人才体系建立起来：督导体系、店长体系等，才能够去赋能后面的加盟店连锁化复制。

2021年6月22日，蜜雪冰城的海外品牌MIXUE在其越南Facebook账号上宣布，2021年第三季度将提供免加盟、设计和管理费的优惠力度吸引加盟商加盟。

同样是走加盟的路子，蜜雪冰城显然轻车熟路得多。轻盈的加盟费用和自有的原料供应链，是蜜雪冰城保持低价的杀手锏。

内地的加盟费仅需1万元，加上器械、原料等，一年的投资费用在30到40万元之间，每个加盟店自负盈亏。

而蜜雪冰城的收入来源于全国门店的加盟费用和材料费。换句话说，全是靠巨大体量的规模在积累，赚的都是供应链的钱。

4初步总结

中国品牌出海是必然发生的一个时代趋势。