自俄乌冲突爆发以来，欧洲社会在能源危机中“越陷越深”。随着温度逐渐下降，欧洲人为了取暖，各出奇招，从电热毯、羽绒服，到光腿神器、雪地靴，又到高领毛衣……

“中国制造”远销欧洲早已不稀奇，但今年冬天，欧洲人民抢购中国制造“过冬神器”似乎格外火爆，TikTok内 #winter warm、#winter saver、#tiktokgetyouwarm、#winterineurope2022、 #winterfashion等话题热度不减，观看量已超过56亿。羽绒马甲、保暖夹克、睡衣套装等在国内触手可得的商品在英国卖爆了。

01

销售三万件

羽绒棉马甲火遍英国

“到现在，售出了近三万件，基本全网的网红都在带我们的货。”Go.G.G市场负责人Aria激动地介绍一款三色的羽绒棉马甲的销量。凭借着这款马甲和羽绒服等商品，在过去一周内，Go.G.G整体GMV增长255%。

跨境女装品牌Go.G.G成立于2021年，主要产品产自浙江、广东、河北，以生产休闲百搭、日常实穿的服装为主。自今年5月入驻TikTok Shop以来，Go.G.G已经积累了1.5万粉丝。

此次欧洲能源危机引发的取暖需求，帮助Go.G.G推爆了多款羽绒商品。虽能源问题可能是“黑天鹅”事件，但Go.G.G在TikTok Shop的成功却并不偶然。翻看Go.G.G的TikTok Shop小店，不难发现，自开店以来，Go.G.G一直持续打造自己的品牌形象。粉色亮眼的logo、主页介绍里显眼的“Go Girls”品牌口号、清一色精心制作的短视频，还有始终使用的#gogg自有话题，每个细节里都充满了品牌的巧思。目前Go.G.G自建的话题词#gogg已有超过8600万观看量，除了品牌自己发布的，Go.G.G会让合作博主也带上这个话题。

“看看这个衣服的领子填充得多好，会让你看起来很好看、又暖和。” 一位金发博主正在视频里介绍Go.G.G今年的爆款羽绒棉马甲，博主直接穿脱、上身展示，简单明了地向粉丝展示了马甲的颜色、领口细节和上身效果。“直奔主题的视频受到用户的喜欢。”Aria表示，即便这件商品在单价上略高，在销售成绩上却很好。