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行业资讯之【品牌策略：老牌巨头VS新派玩家】

当新老玩家纷纷盯上这块“冷饮蛋糕”，龙头企业如何继续保持优势？新进入中国市场的品牌如何完成突围？CBNData选取伊利与玛琪摩尔两个品牌，详细拆解他们的品牌策略。

1）产品：大单品迭代实现份额化，新品追求“人有我有”2）营销：紧抓年轻人的兴趣点和热点实现破圈3）渠道：线上线下全域覆盖，保持主导地位

1）固有消费习惯改变，专注差异化场景2）围绕健康营销，击穿用户心智

雪糕、冰激凌赛道毫无疑问已进入全维度竞争阶段，从早期的解暑神器到现在的四季热销品，玩家的持续涌入让这个品类的市场规模不断扩大。但不论是当做是主业的雪糕品牌，还是通过雪糕跨界的品牌，简单的模仿赚取短期热度的做法已不合时宜，找准需求错位竞争，才能在市场中找到自身的长期发展位置。